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美洲和北美的十万名消费者，而结果反映新兴市场的消费者对于社交媒体的适应能力更强。在所有有条件上网的被试者当中，有93%的亚洲用户每月至少会使用一次社交网站，而欧洲七国（英法德意西班牙荷兰瑞典）用户则只有49%的比例能做到这一点。

发展中市场的用户同时也更倾向于扮演创造者的角色。根据 Forrester 的定义，这一名词指那些每月至少会写一篇博客、上传一次歌曲/视频，或者发布一条状态的人。而反差是相当明显的，有80%的印度用户和76%的中国用户符合这一定义，而美国和欧洲用户则分别只有24%和23%能称为一个“创造者”。

调查方认为这与被试人群的构成很有关系，首先来自亚洲的受试者更为年轻，而且他们平均的教育水平也更高，这与亚洲被调查者大部分都来自于大城市有着非常强的联系。

在欧美这样的成熟市场中的用户更倾向于以“观察者”的角色来使用社交网络，这一比例在本次调查中达到了70%。而他们当中更有1/3对社交网络持反对态度。

而另一个有意思的国家是日本，来自这里的用户更倾向于匿名的社交网络。这也就是为什么只有13%的日本用户使用 Facebook，而 Twitter 和 mixi 在日本要更加走红。