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据第一次公布销售谈话的AllThingsD网站以及《纽约 时报》和《华尔街日报》的报导，雅虎预计在周一宣布收购价值11亿美元的Tumblr博客网站,并且两家公司的董事会都同意了这项交易。
如果按计划通过,购买Tumblr将签名协议,新的雅虎CEO玛丽莎·梅尔将尽其所能转变老化的网络媒体公司，使其成为习惯于在线体验的生产商。Tumblr每月有1亿的访问量,用户每天发布9000万个帖子。这些习惯是非常强大有力的,而且他们承诺为雅虎的广告销售团队提供足够大的空间。
Tumblr的创始人戴维·卡普说这次出售是一个不容易的决定,。在4月初当我们看到这位年轻的CEO时,他还在校园里玩Facebook，与此同时,社交网络推出了Android主软件。当我们离开时,他正与Facebook首席执行官马克·扎克伯格进行激烈的谈话。扎克伯格在他创立Facebook的早年,也曾费尽周折拒绝了雅虎提出的10亿美元的收购条约。我们不得不怀疑他们当时谈论了什么。
卡普和梅尔将不得不解决的一件事是合并后的公司与他们的用户之间的关系。雅虎已经公开承认它所缺乏的既年轻又酷的人数统计，Tumblr的用户密切认同这一服务。
跟Facebook不同，Tumblr是一个可以显示自己但不暴露自己身份的平台。对临时身份(和生动的内容)的容忍度是Tumblr的核心部分。
雅虎也很困惑。尽管它是可以让用户登录和个性化体验的第一网站之一,但是它在在线身份的来源方面却逊色很多。事实上,你可以使用一个Facebook或谷歌帐户来登录雅虎。
一个显著的例外是Flickr的照片分享网站,自从梅尔成为CEO以来它看见了重生的希望。雅虎也预计在周一将宣布重大的服务升级，已经发现新版本Flickr的资源称之为“惊人的”。
Tumblr会像Flickr一样成为雅虎的一部分吗—一项带有自己用户文化的独特服务吗？或者将成为模糊的雅虎服务像运动与天气的一部分，值得注意的是它们的效用而不是表达的自然？
雅虎几乎粉碎了Flickr因为它第一个整合了图片分享网站，随后忽视了它。为了应用于雅虎，Tumblr将必需以某种方式适应余下的操作。即使再多的承诺放手一搏将会改变现实。（这里有一个Tumblr能够帮助雅虎的方法：丢掉雅虎过分复杂化的内部出版系统，同时移动所有的媒体运作到Tumblr。）
甚至用户怎样登录Tumblr、邮报雅虎的问题成为关键。他们将会保持临时身份，链接到他们的真实姓名和其他的在线活动吗？或者它将并入他们在雅虎所做的每一件事吗？这个问题是至关重要的，像雅虎学习Flickr，很容易就搞砸了。
不同的是，雅虎花费几千万美元在Flickr身上。搞砸了Tumblr将会是更加昂贵的错误。