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佳能位于东京的全球总部
面临智能手机的热销和消费者兴趣的转变，佳能正在积极拓展中国市场，希望通过高画质相机夺取利润丰厚但却未经充分开发的市场。
这家日本公司在中国的扩张计划，正值经济增速放缓之际，但他们面临的挑战还不止于此。随着智能手机和社交网络的崛起，照片分享变得越来越简单，传统的傻瓜相机也逐渐丧失了吸引力。
佳能计划在未来5年内，将中国市场的年销售额从目前的30亿美元提升至100亿美元。到本月底，该公司将把中国的办事处从去年的21个增加到32个。
佳能CEO小泽秀树说，由于大城市之外有着庞大的需求尚未挖掘，“中国是佳能最重要的市场。”
小泽秀树表示，尽管挑战重重，但由于现有业务只能覆盖很小一部分中国市场，而且仍在扩大销售渠道，佳能仍在中国看到了增长空间。虽然中国超过100万人口的城市有300多个，但佳能的业务却只能覆盖其中最大的16个。“我们还有很多工作要做。”他说。
佳能最近预计，该公司今年将实现净利润2340亿日元(约合28.6亿美元)，同比下滑5.9%，实现收入3.53万亿日元。该公司并未披露中国的具体业绩，但却表示，该业务已经盈利。
在消费电子行业深陷困境之际，日本相机企业却展现出罕见的活力。得益于镜头、传感器和图形处理器等领域的技术优势，佳能和尼康一直领先海外竞争对手。分析师认为，单反相机和镜头都涉及难以模仿的技术，从而抬高了市场门槛。
佳能对中国市场的扩张时值全球各地越来越多的人通过Facebook等社交网络分享智能手机照片之际，而各种各样的移动应用也简化了这一流程。在这样的背景下，传统的傻瓜便携相机吸引力骤降。
瑞穗证券分析师Nobuo Kurahashi说：“佳能相机业务的主要威胁并非源于竞争对手，而是源于人们拍照方式的整体转变。”
法国里昂证券上月发布报告称，中国的智能手机渗透率将从去年的14%增长到今年的38%。在中国和其他地区，佳能正在通过增加高感拍照等功能实现便携相机的差异化。
“缺乏突出功能的低端便携相机终将被市场淘汰。”小泽秀树说。分析师则预计，佳能将专注于近年崛起的高端可换镜数码相机。
小泽秀树透露，中国市场的需求尤其强劲，因为具有品牌意识的富裕消费者将相机视为与Gucci手袋相似的奢侈品。
摩根大通高级分析师Hisashi Moriyama预计，全球便携相机市场今后五年将萎缩2.7%，而可换镜数码相机市场则会增长14.3%。
佳能和其他企业也都感受到了经济放缓的影响。中国第三季度的GDP增速从第二季度的7.6%降至7.4%。
佳能今年在北京、上海、广州等地建起了临时时尚店，吸引路人进店使用各种单反相机和镜头拍照。
20多岁的何艳萍(He Yan Ping，音译)是深圳一家礼品店的员工，她经常用手机拍照，但“要拍好照片，还得用相机。”她还补充道：“如果我要出去旅游，肯定会带上相机。”