他对记者表示：“我认为不会开历史倒车，不会考虑在其他地方竞争。在今天Android、苹果和Windows之间的战争中，我们非常清楚，我们将通过Windows手机进行战斗。”在苹果和三星垄断了智能手机市场后，曾经是全球最大手机制造商的诺基亚正在为生存而战。

埃洛普的这番话让人猜测，该公司可能抢在苹果推出新iPhone前的9月初推出新WP8智能手机。这家芬兰公司定于在9月5-6日在赫尔辛基召开一次贸易展。而苹果计划在9月12日宣布下一代iPhone。诺基亚没有透露在这次诺基亚世界大会上发布什么产品，但商业杂志都认为，其可能推出新WP8智能手机。

在奥斯陆与Telenor首席执行官乔恩·弗雷德里克-巴卡萨斯（Jon Fredrik Baksaas）会面时，埃洛普虽然没有否认在9月发布，但只说WP8智能手机将在“相对短的时期内”推出。已经接近历史最低点的诺基亚股票，在埃洛普发表这些言论后迅速上涨，截至格林尼治时间9点24分，该股上涨了7.5%。

2010年9月从微软加入诺基亚，领导该公司与苹果和三星竞争的埃洛普表示，他将坚持使用微软软件的战略，尽管Windows Phone手机很少有成功的例子。诺基亚在2011年初决定放弃自己开发的塞班系统，与微软达成软件合作协议，以追赶苹果和谷歌。

第二季度诺基亚巨亏15.3亿欧元，同期只售出了400万部Windows Phone手机，远低于苹果iPhone的2600万部和三星的5000万部。