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8月14日消息，刘强东再次将“零毛利价格战”燃烧至主战场大家电——今天他通过微博表示，京东大家电品类将实现三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。

“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”

这并不是京东首次使用这样的战术，去年刚刚进入图书市场、与当当大大价格战时，战术如出一辙，只是这一次战火延伸至自己的主战场大家电，而且偏防御的成分更多。

B2C市场上的威胁主要来自苏宁和天猫，最近苏宁易购加快了追赶京东的步伐：披露下半年收入150亿的办法，以利润换营收，并备足弹 药：7月完成47亿元规模的定向增发；昨日又发布公告拟发行规模不超过80亿元的公司债。筹措资金共百亿。如何面临来自苏宁易购的挑战，成为京东最大的难题。