趋势网讯：[趋势网特约作者 毕竟不是雪]
随着奥运赛事的不断深入，国内多家电商都趁机通过体育营销展开促销活动，而价格战也再度成为电商网站的促销手段。不过，近日有网友抱怨称，京东金牌折上折促销活动价格混乱，涉嫌数字游戏。
据悉，奥运会期间，京东商城推出了“金牌折上折”、“金牌英雄馆”、“运动品牌馆”、“运动明星馆”等多个促销活动，特别是金牌折上折，以“中国每天获得几枚金牌，京东就降几折”为噱头，并在CCTV5投放具有煽动力的打折促销广告，吸引了众多消费者的眼球。
不过，虽然京东折上折吸引了大量的关注，但是却有不少网友开始抱怨，指责京东商城的促销价格是数字游戏。有网友指责，京东金牌折上折根本就是一个幌子，金牌折上折的规则是，中国每天获几枚金牌，京东就降几折，活动仅限金牌折上折专区，而通过第三方价格趋势网站进行比价发现，原来是京东老早就把原价提高，然后再进行打折，并且不少折后商品的价格都比其他网站的要高。
同时，记者调查也发现，京东金牌折上折活动页面的促销商品，随着中国队获得每天获得的金牌数量，也在不断进行调整，打折的商品每天都在替换。例如，在8月6日，中国队获得5枚金牌，京东金牌折上折也展开5折促销活动，但是在活动页面的商品中，却没有了前几日的冰箱、空调、手机等电器数码产品，取而代之的，则是玩具、衣服、图书等小件价格变动大的非热门商品。
为了更进一步验证京东金牌折上折的价格，我们通过第三方网站提供的京东价格走势，对京东促销商品的价格进行分析，却发现京东促销商品打折前的原价，存在明显水分。例如，在8月6日促销页面，京东的一女款眼镜，标注的原价是2600元，5折后的促销价格为1299元，但是在第三方网站价格趋势图上，京东该款眼镜在最近一个月的正常销售价格，最高才是1450元，价格相差高达1150元。同样，京东标价为599元的美的S55E-B空气加湿器，在当当网的正常售价为470元，在亚马逊的正常销售为299元，与京东商城5折后的价格一致，而在第三方的京东价格走势图上，京东该商品的售价一直都是299元，所谓5折，纯是子虚乌有。
京东商城的价格水分，引起了部分消费者的不满。有消费者表达了对京东金牌折上折的失望，称其噱头十足，但优惠没力度、没诚意，和促销之前的价格，相差不大。当然，也有消费者对京东“随便”调整活动商品感到无奈，表示促销的商品中，没什么可买的。
随着电商竞争的不断深入及资本、运营的压力，从2011年年底到2012年，已经有多家电商网站关门倒闭，电商网站的洗牌战也不断加剧。而目前，价格战仍是电商网站最直接、最有效的竞争手段，但消费者却逐渐从“促销、折扣”的冲击波中开始清醒，其购买行为也慢慢理性。此次电商网站奥运营销的折扣促销效果不如以前，消费者的不买账成为主要原因。而在这种情况下，号称将是史上最惨烈的今年第三、四季度的电商价格战，会何去何从呢？届时，还会有多少数字游戏隐藏在价格战中呢？