以下为文章全文：

为未来的移动地图服务之战做好准备吧。

对于很多人而言，手机已经变成了他们探索世界的重要工具，移动地图则是他们旅途的核心应用。移动地图服务往往还是商业、社交和搜索领域的关键元素。迄今为止，谷歌仍是移动地图领域的霸主，每一台iPhone上都预装有谷歌地图——更不用说采用谷歌自有的Android系统的手机。

而在上周，苹果宣布了进入移动地图战局的消息，该公司将于今年秋天推出的iOS 6设备上将不再预装谷歌地图，而是配备苹果自有的地图服务。地图应用太重要了，这是竞争中不可忽略的一部分。

核心价值

现在的问题是：苹果在地图方面会比谷歌做得更好吗？

如果苹果在地图上失误的话，这将成为竞争性极强的智能手机市场上的消费者们转向Android系统的很好的理由。如果苹果成功了，谷歌将面临巨大的压力，目前，谷歌在地图服务上的竞争对手还不止苹果一家。

科技行业研究公司Creative Strategies分析师本·巴雅林（Ben Bajarin）表示，此举能够提升苹果的价值、降低谷歌品牌在iPhone上的出现度，并阻止谷歌获取苹果用户的相关数据。他还表示，若苹果的地图服务无法超越谷歌的水准，苹果用户群中最具价值的高级用户将受到伤害。

苹果进入地图市场的举动并不完全是“惊喜”。苹果此前曾收购了多家提供3D等关键技术的厂商，并且通过与TomTom的合作取得了100多个国家的地图信息。

但是，制作数字地图并不是一项简单的任务。谷歌在这一领域耕耘多年，倾注了“谷歌街景”、全球地图等大量资源。谷歌地图的深度和广度是难以复制的。

提供路况信息的地图服务商Waze的CEO诺姆·巴尔丁（Noam Bardin）说，苹果进入这一技术性极强的领域不像是它的风格。

苹果不可低估

尽管如此，以移动应用开发为主题的科技博客Progra mmableWeb编辑约翰·穆塞尔（John Musser）认为，不能低估苹果的地图服务。

“苹果到目前为止在地图领域几乎没有任何积累，因为他们从未做过这样的产品，但他们并非空手而来，”穆塞尔说。

地图技术是一个不断成长的领域，需要从航空摄影到大陆漂移再到个人评论等多种内容。Progra mmableWeb统计发现，人们目前可以通过240个与地图有关的服务来获取信息建立自己的地图服务，这一数字较去年同期上升了73%，较2009年同期上升了243%。

苹果并未为iOS 6中包含的新地图服务提供太多细节信息。新地图应用的某些功能源于其收购的企业。至于商店营业信息、人行道、地标和公共交通等信息，苹果都是从数据公司、独立开发者和Yelp等消费者信息服务商那里买来的。

苹果将为这些服务支付不少资金，而谷歌则拒绝透露地图服务方面的开支。业内人士估计，谷歌在这方面的开支约为每年5000万至1亿美元，相当于其年度研发预算的五分之一。

对于消费者而言，会有多少应用支持或增强苹果地图是很关键的一点。本周，苹果将大范围释出iOS 6的SDK，指导开发者设计相关应用。

这对于数以千计的独立软件开发者而言非常重要。开发散步指引应用的开发者Scott Rafer表示，他希望自己的应用能在应用商店中大热，甚至希望能吸引苹果官方注意。

Rafer说，他希望能在iOS 6正式发布前的100天里确定苹果想要的是强大的功能还是与众不同的特性。

谷歌之痛

即使是在苹果发布新的地图服务后，iPhone用户仍然可以通过浏览器访问谷歌地图。但在实际应用中，大部分用户还是会使用默认的地图服务。就算人们可以通过浏览器访问谷歌地图，它也无法和电子邮件等应用相关联，无法取得邮件中的地址。

对于谷歌而言，失去iPhone地图并不是小事。ComScore的数据显示，今年3月，iPhone用户花在地图应用上的时间比Android用户高35%。ComScore表示，地图在iPhone上是仅次于iTunes的第二受欢迎的应用。

失去iPhone地图应用后，谷歌将无法获取iPhone用户的地点、目的地、驾驶和购物习惯等数据——这些对谷歌的广告销售而言颇为重要。这些数据同样可以帮助谷歌提供本地搜索信息，如今，苹果公司已经通过Siri开始提供类似服务。

“地图和相关数据会影响谷歌在广告链接方面的营收，也会影响搜索质量，”巴雅林说。“人们也许不会再说‘谷歌一下’，而会说‘问问Siri’。”

谷歌在地图领域的对手也并非苹果一家。微软的Windows Phone操作系统使用的是基于Bing的地图服务。另一个流行地图应用雅虎地图则以来诺基亚旗下的Navteq公司的数据。Bing地图和MapQuest同样使用Navteq的信息。

甚至还有传言说，亚马逊将在圣诞节前推出用于Kindle Fire的消费比价应用。这种应用同样需要地图服务。

上述四家公司均未透露地图服务发展计划的细节。

在地图服务发展初期，谷歌也曾依赖外部资源，但如今它已拥有自己的飞机、汽车和卫星地图等数据，借此推出全能的在线地图。苹果在发展初期也将依赖外部资源。在苹果推出新地图应用几天之前，谷歌召开了一个 新闻 发布会，会上发布的 新闻 并不多，但细节却不少，突出表明了苹果发展地图服务将要付出的代价。

截至上一财季末，苹果共拥有1100亿美元的现金和有价证券，因此它完全有能力和谷歌一战。但是苹果与开发者分享信息的力度和整合旗下多种服务的效果仍有待观察。

“在原来的iPhone上，每个地图应用都会被导向谷歌，”穆塞尔说。“苹果必须做些什么，因为地图是移动互联网的根本环节。”