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反向电子商务，也就是由消费者发起电子商务交易的模式（C2B），相对于传统由商家发起的B2C。部分人士认为这种模式能够更好的满足消费者的细分需求，也能让其中的创业者们在主流的成熟商品渠道之外寻求成长的空间。

更多的业内人士则看到C2B的不足，消费者的需求可能过于细分（因而导致小众与非主流，数量上难以吸引商家参与）、产品的标准化问题（如果不进行标准化，则难以向消费者准确阐述商品）、创业者们缺少能够完好执行C2B交易的实体与渠道（在OTA、餐饮等方向，B2C或流量中介模式已经很强大）等等。另外，C2B对于数据挖掘、用户互动的技术与运营都提出了更高的要求。一些支撑不下去的创业项目也验证了此类观点。

于是有创业者想到将B2C与C2B融合起来，BagThat就是其中一家。它主打高端消费，与品牌合作，提供商品出售，但具体价格交由消费者来确定。

BagThat的模式主要分为5个步骤：

1.消费者搜索与查看正在进行中的促销活动；（用户可以根据BagThat目前提供的电子产品、家居用品、体育项目、休闲用品、旅行等种类分类浏览）

2.移动促销商品页面提供的滑块，选择自己想要的价格与折扣力度；

3.填写个人信息，包括支付方式与收货地址；

4.网站系统统计人数，出价的人越多，这一促销越有可能实际进行；

5.网站与商家协商，促销结束。出价在商家与网站能够承受的底线或以上的人可以获得该优惠。

至于盈利模式，BagThat采取的方式和其他B2C或中介并无二致：从交易中提成，还有推广费用，但它宣称将把净收入的5%捐献给慈善机构。