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Groupon负债经营 半数商家表示不再合作 2012-01-04 14:50:40
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半数商家表示在未来6个月时间里不再提供团购交易,团购Groupon周二股价最高下跌8.9%。

据Susquehanna Financial和团购交易聚合网站Yipit发布的调查报告显示,在接受调查的近400个商家中,虽然有80%的被调查者称其对团购公司感到满意,但约有52%称其不计划在未来6个月时间里提供团购交易。同时,近23%的商家表示,团购交易所提供的过高折扣是其最担心的问题。此外,约有45%的被调查者称其由于提供团购交易而获得了更多客户,26%称这种服务代表着一种“全新的、独特的和多样化的业务营销渠道”。

由于被调查者最担心的两个问题是,团购公司提供的产品和服务折扣过高,以及消费者在消费过一次团购交易后的重复使用率较低,Susquehanna Financial分析师赫曼·梁将Groupon股票的评级定为“中性”。受此消息影响,Groupon股价最高跌幅达到8.9%。

据Groupon最新的财报看,虽然其第二季度的营收有所增长,但其1亿多美元的亏损与上个季度相比并未得到减缓。而从增长上看,虽然Groupon第二季度营收同比增长36%,但却远低于第一季度的63%。但最为关键的是其营销模式依然未被看好。

从Groupon获取市场和用户规模的方式来看,其前期是通过大量的投入以换取用户的成本,投入的越多,换取的用户也越多。但据团购行业分析公司Yipit的分析表明,Groupon在北美的每用户营收已经下降12%,至8.57美元。言外之意,虽然Groupon可能换取了大量的用户以支撑自己的团购规模,但单个用户营收的下降则意味着对于用户数的充抵,这也很好地解释了为何Groupon的营收在增长,但在利润上的亏损丝毫没有改观。而直到今天,Groupon仍未能摆脱这种颇具争议的营销方式。

此外,有资料显示,截至6月30日,Groupon负债6.8亿美元,但Groupon当前只有价值3.76亿美元的资产,这说明,Groupon的短期债务超出了自身能力所能承受的范围。

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