正当人们对微博的热情正酣时，殊不知诸多互联网大佬们已经开始暗中布局一个新战场——轻博客。随着点点网、人人小站、新浪Qing、推他等的争相涌现，再加上网易、腾讯等的跃跃欲试，轻博客市场竞争愈发激烈。种种迹象显示，中国互联网企业对轻博客这块新“蛋糕”的角逐已经开始。

轻博客取博客和微博之长

“轻博客”对于很多中国网民而言，还是一个新鲜词汇，但已然吸引了不少关注的目光。它是一种介于博客和微博之间的产品，起源于国外的Tumblr网站，同样为用户提供生成内容表达的平台，博客是倾向于自我表达的，微博则更倾向于社交和传播。轻博客吸收双方的优势，从而吸引了一群特立独行、有自己兴趣和判断的用户。轻博客的用户有着很强的自我属性分类，抛开社交的需求与障碍，表达更真实的自我与看待世界的另一方式。

在轻博客上，用户既不必像写博客长文那样因为绞尽脑汁文思枯竭而痛苦，也不必因为微博字数限制在140字而删减字数无法一吐为快。用户可以随意通过文字、图片、视频等各种方式，发起感兴趣的话题，发表对某一领域热点事件的见解。在轻博客里，既没有字数的限制，也不会因为某些博文没有时效性而被人们抛弃。可以不必关注某个人而只订阅他撰写的某一类你感兴趣的子博客，或者跟好友一起共同维护一个共同的一个子博客，基于共同的兴趣组建自己的小圈子。

轻博客战场烽烟四起

纵观目前市场上已经发布的轻博客产品，如点点网、盛大推他、新浪Qing、凤凰快博等，相比点点网这类的创业公司，人人小站、新浪Qing等借助原有用户资源，初期用户基数会大些。例如，人人小站的统一账号使用户基础优势十分突出，人人小站成为用户在人人网之外继续发展兴趣、拓展内容的平台，并且可以便捷地同自己之前的“社交圈子”来做结合与补充，以获得更丰富的内容体验。人人小站一方面有完整的社交网络作为用户基础，另一方面在产品设置、功能上做了多项创新。但是如何充分调动用户在平台上的活跃度，则是关键。

再来看其它网站。由原千橡集团网副总裁、盛大边锋总裁许朝军创办的点点网是国内首个正式推出的轻博客产品，在进入时间上具备先发优势，提前获得了大量对轻博客有兴趣的用户。点点网的另一大优势是其在移动互联网方面的积极布局，目前已经推出多个客户端，覆盖苹果、Android等主流智能手机平台。不过，当轻博客市场竞争进入白热化阶段时，如何巧做营销、快速获得用户成为其是否能走向成功的关键问题。尤其是作为个人创业项目，点点网不可避免的会在资金、团队建设等方面面临挑战。

由盛大集团推出的“推他”，则成为盛大在社区战略方面的重要布局。“背靠大树好乘凉”的“推他”，得到了来自盛大集团的用户和资金资源，因此成长速度较快。但是在不断增加新功能如录音、涂鸦等的同时，推他与点点网先后推出用户注册即送哈根达斯的活动，可以看出，双方已经开始在抢夺用户，营销推广上正陷入“同质化、无计划烧钱”的怪圈，双方此举，对于初创产品而言不利于沉淀社区、提升用户体验。

在点点网、盛大推他之后，新浪、凤凰等门户大佬也相继推出了轻博客产品。一方面，门户网站在媒体运作、内容管理方面比其它互联网公司更具优势，但另一方面，门户网站业务庞杂，比如新浪微博发展势头迅猛、凤凰视频在市场中占据领先地位，在门户网站内部如何平衡新兴的轻博客产品与其它产品的轻重关系，也将成为新浪Qing、凤凰快博未来是否能快速发展的关键。

轻博客开始受资本关注

综上可以看到，轻博客作为Web2.0趋势下的全新产品，在国内才刚刚起步，目前却已经成为众巨头围剿、新兴团队搏杀的市场。这一方面对轻博客产品在用户体验上提出了更高要求，一方面也将考验产品团队的资金储备、营销策略等。而最核心的则在于，能否激励用户持续的创造有价值的高质量内容，从而增加用户黏性。

轻博客是否能取代微博，成为新的信息传递平台，用户在厌倦了微博快速却无意义的大量信息消费之后，是否能够转移到轻博客这个单纯的兴趣交流平台，目前还有待观察。而在轻博客中，是否能涌现出像姚晨之于新浪微博这样有影响力的红人，也不得而知。

另据了解，截至目前，轻博客的始祖Tumblr网站的月度页面浏览量已达到84亿次，排名全美第25大网站。近日Tumblr网站即将进行新一轮融资，融资额在7500万美元到1亿美元之间，投资者对其估值为8亿美元。而截止7月份，国内第一翻版Tumblr的点点网用户达到200万，正准备第二轮融资，这似乎让国内的轻博客市场看到了希望，至于最终轻博客“鹿死谁手”，还需要市场和时间来检验。 [来源：证券日报]