趋势网(微博｜微信｜熊掌号)：一段时间以来，谷歌广告客户一直对缺乏关于通用应用营销活动和响应性显示广告的报告指标感到沮丧。有限的数据使得这些广告客户很难确定哪种广告组合最有效。
然而，谷歌的调查显示，91%的移动设备用户在看到相关广告后购买或计划购买。
由于相关性是广告最吸引消费者的关键因素，谷歌最近推出了一个广告强度指标，并提出了最佳实践和关键见解，可以帮助营销人员提高他们的广告性能。
广告实力（Ad Strength）的衡量标准将为广告商提供一个可以衡量广告内容的晴雨表。评分范围从“差”到“好”。该指标还将衡量广告文案的多样性、相关性和质量。它还将有可操作的反馈，从而使这个工具更容易检查和提高广告的有效性。
市场营销人员将在9月初获得Ad Strength，不久之后，这一指标将登陆响应式搜索广告平台。
谷歌也分享了一些技巧和最佳实践，以提高运动表现。例如，该公司建议广告主管利用几个独特的标题、设计元素和产品描述来帮助谷歌的机器学习功能来大量生产多个广告组合。
另一个建议的最佳做法是为响应性搜索广告创建至少五个标题。对于响应式显示广告，最好为每个广告提供5个品牌标识和大约15个图像、描述和标题。
多样化的广告和谷歌的机器学习功能的结合是一个强有力的。该功能确保您的广告是个性化的，有用的，并与更广泛的消费者群体相关。这种定制将导致广告显示更频繁，从而达到一个大的潜在客户池。根据谷歌的数据，将机器学习与他们的营销活动相结合的营销人员的点击量增加了15%。
谷歌还采取了一些措施，让广告商更容易设计出响应迅速的有效搜索广告。该公司现在让营销人员在开发不同广告组合时先睹为快。他们还可以检查报告和详细信息的描述、标题和顶部组合。了解这些数字将帮助您看到哪个广告更频繁地出现在搜索结果中。
