近期库克在发言中，强调了一下AR技术的重要性，又称新一代iPhone将配备一项“重要的新功能”。
这不由得引发了媒体的猜想——iPhone 8或将搭载增强现实（AR）功能。而这一功能的实现应该是依赖于3D传感器等技术。随着苹果这一炸，多个AR概念股纷纷涨停。
虽然VR在近几年闹得火，可并不代表其兄弟AR不受宠，要知道对AR感兴趣的可不止是苹果。
最近因上市而一票走红的Snap，已经推出了首款AR穿戴设备——Spectacles眼镜，这款自带滤镜的拍照神器，可以帮助你随时随地捕捉10s生活片段，并同步上传至你Snapchat账号的Memories上。
Google眼镜虽然已经成为弃儿，但Google并未停止在AR项目上的步伐。在前几日的MWC上，Google表示将针对移动端研发名为Project Tango的AR项目。用户可以借助专用设备，在现实世界中看到悬浮的虚拟界面和数据标记。Google表示希望该技术不仅仅被应用于高端设备，而是成为日后手机的标配。
此外，在MWC2017上，AR也更受恩宠，ODG、Vuzix、三星、爱普生等厂家都开展了AR眼镜的开发业务以及相关应用的研发。
国内，“以技术为重”的百度也宣称，AR技术将和AI人工智能一起作为公司目前战略发展计划中的重点。2017年百度AR事业模块的重心将从在线广告转到旅游、建筑和医疗领域。
也许VR在娱乐方面更讨消费者欢心，索尼PS VR在短短四个月内就取得了91.8万的惊人销量，高质量的浸入式体验让游戏玩家直呼过瘾，钱在体验面前不成问题。
但是对于更广阔的领域来说，AR则更有优势。
VR的体验感也许让人兴奋，但是其副作用就是在现有的技术条件下，我们需要配备高额而沉重的设备，这在现实生活中并不实用。曾经是VR行业领头羊的Facebook，也不得不一降再降其Oculus Rift虚拟现实头显的价格，尽管声称不要求在硬件上获取盈利，但依然显示出VR在一定时间内仍然是只属于少部分人的游戏。
相比之下，AR作为以现实场景为基础的技术，需要的宽带流量小，设备要求低，更可能灵活的应用于我们的移动端当中。AR能够借助移动端进行渗入，在用户普及率上更具优势。根据 Digi-Capital 的数据，截止到2020年，AR市场规模将达到900亿美元，而VR只有300亿美元。目前，在VR/AR领域的投资中，AR占据了七到八成。
VR是未来，也应该存在于未来。目前各大互联网巨头仍旧对VR保持耐心，并持续探索更多VR应用的可能性。在经历了2016年的焦躁后，VR大概会迎来它的冷静期，在沉默中等待适合的时机，迎来爆发的那一刻。而在此之前，更有商业价值的AR或许要先一步融入到我们的日常生活中来。
一款技术尚不算成熟的PokemonGO已经为我们带来了一整个夏天的惊喜，拥有AR和VR的未来真的值得期待。
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