趋势网(微博｜微信)讯：阔别演唱会五年之久的天后王菲将于12月30日在上海举行“王菲幻乐一场2016”演唱会。王菲作为华语乐坛一代天后，许多华人乐迷的超级偶像，这场独此一家的演唱会，在刚宣布时就以高昂票价而引起媒体关注，最普通的看台票需要1800元，已经与其他许多演唱会的内场票不相上下。

再加上9月初演唱会发布会前后，主办方与艺人团队的只言片语和各路媒体的大肆渲染，“全国只演一场”、“不公开售票”和“一票难求”成为了这场演唱会最大的标签，其原价7800元/张的内场票在黄牛手上的价值一路飙升至几十万甚至上百万，票纸一张大有成为“名流晚宴邀请函”的势头。

12月5日晚上八点，这场演唱会在大麦网上公开预售票购买渠道。然而数据显示，平台介绍中所说的“公开可售票源非常有限”的预售票不到32秒就被抢光。所以有钱又想要去现场看演出的歌迷依旧只能花几倍甚至几十倍的钱去找黄牛牵线搭桥。演唱会的经营有一条完整的产业链，票价越高则歌手赚得越多。王菲的演唱会在筹备时，王菲曾将演唱会门票定价为1万，但因为物价局的反对而作罢。

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就目前情况来看，这种歌手强势牟利的现象受伤的永远是歌迷。票价定越高歌手赚越多，这场演唱会强势的是王菲和陈家瑛。平常的演唱会，制作成本为几百万至上千万元，且多为巡演。王菲的“幻乐一场”号称至少五千万元的成本，且只唱一场。按照上海梅赛德斯-奔驰文化中心约8000个座位，平均5000元一张的票价，票房收入至多为4000万。尽管尚未算上视频直播的收入，已能看出主办方很难覆盖成本乃至盈利。更何况，所有的收入加起来，可能都抵不上王菲的“唱酬”。今年7月曾传，新崛起的阿里星球以1亿元的价格拿到演唱会的网络直播权。尽管最后直播权花落腾讯，可想而知这1亿元中的大部分落入了谁的口袋。

作为这次演唱会的主办方，白玉兰、腾讯Live Music和罗盘文化在中国都是十分头部的演出公司，而这次演唱会最终的上座率也将直接影响到他们。其中，白玉兰有华人文化的投资背景，在十多年前就拿到了涉外演出经纪许可，是上海“效率最高的落地执行方”；腾讯Live Music则是腾讯去年号称占据八成在线音乐直播市场份额的音乐直播平台；罗盘文化是国内最大的演出商、投资商之一。

事情发展到现在已经十分令人匪夷所思：至今为止没有任何一场演出像“幻乐一场”这样，票务完全依靠黄牛市场进行运转，原价开票的一级票务网站似乎并没有拿到足够多的余票，于是迅速被哄抢一空，不难猜想其中也一定有黄牛的运作；而其他二手票务网站似乎更多的是摇身一变成为了大黄牛，和散户黄牛一样一起维持着虚高的票价。在这场营销里，演唱会门票已经成为了奢侈品，原本应当是消费核心的普通乐迷被当成了边缘人，只能按照主办方所说“不能去现场看演出也可以在家看VR直播”，通过官方直播一睹偶像风采，聊以安慰——这已经完全有悖于现场演出市场的正常发展规律。

虽然“炒票”、“捂票”这种行为已经成了演出票务行业内约定俗成的赚钱方式，然而随着中国演出市场规模的扩大和观众文化品位的提升，这种欲扬先抑的营销策略似乎已经不再吃香。例如最近，北京的很多黄牛公司就因为对演出市场的判断不当，死了一大片，被评为“活该”。