趋势网(微博｜微信)讯：3月24日晚间，财政部、海关总署、国家税务总局三部委联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》称，自2016年4月8日起，我国将实施跨境电子商务零售(企业对消费者，即B2C)进口税收政策，并同步调整行邮税政策。4月7日晚间，财政部公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，今后只有清单上的商品能够按照跨境电商零售进口的新税制来进口，清单之外商品仍执行一般贸易税收政策或行邮税政策——海淘商品全面征税时代到来了。

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目前，大多数个人消费者在电商上的“海淘”方式主要分为三种：电商直购进口、海外直邮和保税仓发货。其中，海外直邮和保税仓发货将会受到影响。“正面清单”亮相以及新税制的实施，意味着我国在跨境电商进口发展初期实施的按个人物品征收行邮税的低门槛、低税率的政策红利结束。

分析人士表示，海淘物品之所以便宜，正是因为行邮税税率普遍低于同类进口货物综合税率。而根据新规，从4月8日起，对于跨境电商零售进口商品，全部按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税。此外，跨境电商零售进口商品的单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元。如果购买的商品在上述限值以内，将暂时不收取关税，进口环节增值税和消费税只按法定应纳税额的70%征收。

为应对此次出台新规，跨境电商积极寻求转型。

一家专营美妆的跨境电商平台负责人告诉记者，新规出台，行邮税空子不能再钻了，不仅不再享受免税额度，11.9%的消费税也躲不过。“跨境电商想维持原有毛利率不变，一般商品价格至少要上调10%至15%，部分商品可能需涨价30%至50%。”记者从京东全球购、天猫国际、聚美优品、网易考拉海购了解到，新政实施后，海淘价格确实会有所调整，其中、母婴、食品、保健品等品类税负会有所增加，但化妆品、电器类根据价格区间不同，税负有升有降。

京东表示全球购将优化各品类的业务架构，扩充优势品类（如中高端护肤品、其他生活快消品等）业务，对于税改后优势不明显的品类（如高单值服饰、钟表和奢侈品等)，则做适当调整。

在8日这个节点，也有不少电商“趁热打铁”推出“包税”政策以吸引顾客。例如，蜜芽就宣布从4月8日10:00起，平台上所有在售的跨境品牌奶粉将全部上线，且消费者不用多缴纳11.9%的税费。另一家跨境电商波罗蜜也宣布对用户提供“过渡期补贴”政策，即所有用户通过保税区下单后即可获得一张“包税券”，该券可对税金进行全额减免，单笔减免金额不设上限。

网易考拉7日宣布，其还存有价值超过数千万元的进口奶粉将保持原有税率进行销售。昨天，记者登录其活动页面，醒目的宣传标语“奶粉的税我包了”，消费者可以有两种形式参加活动，一种是领取省税券抵扣部分税款，记者看到某款进口奶粉销售页面显示，适用税率为11.9%。另一种是包税限量抢购，单次限购2件。

天猫国际在4月8日到10日之间针对部分食品、保健品、生活用品推出了“税额全返”优惠，消费者在活动专区选购，即可获得与支付税金同等金额的贴税红包。

可以说，“包税”政策正犹如补贴政策之于滴滴、优步，就是“烧钱”。对此，波罗蜜联合创始人许胜表示：“我们准备了很久，是有能力做这个事情的，所以不是单纯的烧钱。”“电商的核心模型是‘我留下，别人滚蛋’，哪怕我贴钱，也得让自己吃胖占位，只有这样才有机会进入到下一轮融资，才能留下来。”孙剑巍说，税改之后电商的补贴战几乎是不可避免。

跨境电商税改政策于4月8日起正式实施，而针对新的总署版全国通用系统，支付宝宣布已抢先接入海关系统，成为业内首家接入国家海关总署跨境电子商务进口统一版信息化系统的支付公司。支付宝方面表示，接入海关总署跨境电子商务进口统一版信息化系统后，消费者通过支付宝进行海淘，将无须重复提交支付人实名信息。

对此，业内人士认为，长远来看，新规是对跨境电商行业的进一步规范，跨境电商行业或将面临一轮“洗牌”。另外，新规的交易限额可能会造成电商促销时点变化。税改前虽人均单次交易限值1000元，但全年不限额度，但“双11”等大促集中在下半年，特别是年底，消费者的购买额度就能提高。税改后，个人单次交易限值提到2000元，个人全年交易限值规定不超过20000元，这意味着很容易超限额，年中、年终大促可能会提前，电商在上半年争夺限额以内的消费。