趋势网(微博|微信)讯:
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一向以自诩清流的微信终究无法一直“不食人间烟火”,还是用广告这种并不高大上的盈利模式来搂钱了。“它是什么?它无孔不入……”今年1月,微信团队的告白昭示了广告在用户朋友圈的粉墨登场。当时业内预估,朋友圈广告初期一年可为微信贡献50亿元收入,未来或可每年贡献100亿元收入。专家也认为,在微信O2O、金融等腾讯未来增长点还处于投入期的背景下,朋友圈广告或可初步满足资本市场对腾讯业绩增长的期待。不少用户在1月21号刷新朋友圈都发现,那里边多了一个叫“微信团队”的好友,出了本文开头那个谜语,点击显示的答案是:“广告,也可以是生活的一部分。”
当时不少人第一时间联想到了微博,有网友表示:“当年微博正是因为广告多了,才开始走下坡路。”甚至有网友感叹:“瞬间感觉朋友圈不像朋友圈了。”用户的担忧并非没有道理,谁愿意自己的朋友圈变成公交站牌?但也有相反的,除了微信团队本身的文案获得了无数用户点赞之外,包括做避孕套的冈本、做微店的拍拍都第一时间借微信团队的文案搭了趟顺风车,相当贴切而有趣,并被不少用户疯狂转发。
对于是否会对用户体验造成骚扰的问题,微信团队在朋友圈广告到来的时候就表示:“大家可以放心,不会存在骚扰用户的情况。”而且用户只要点选朋友圈推广信息上的“不感兴趣”按钮,该条广告便会消失。微信官方称之为:“这会是首款由用户来决定是否存在的广告。”而专家的观点则颇为理性。“广告将不可避免地影响到用户体验。”艾媒咨询CEO张毅认为,“但微信不是微博,微博是媒体,微信是好友社交,广告对用户体验的影响也不足以造成用户的流失。”
在1月21日以前,微信曾不止一次强调“微信不做营销工具”,但客观上,企业的营销冲动不可遏止。在朋友圈广告神秘亮相之后,关于广告定价、广告合作伙伴的传言随之传出。在当时便有消息称,首个微信广告被vivo以一年100亿元的价格拿下;又有消息称,和微信合作的广告主均为世界500强品牌。对此,相关企业并未确认。微信官方则辟谣称:“外界流传的投放规则、标准等信息均属猜测和误导。”
朋友圈的广告价值到底有多大?公开的报道显示,2014年第三季度,腾讯曾对此做出评估,预测一年能为腾讯贡献100亿元左右人民币的收入。而按照张毅在当时的预估,初期朋友圈广告能为腾讯贡献的收入在50亿元规模,后续可能达到百亿级别。值得注意的是,就在2014年年末,微信才公开表示:“我们还不知道怎么赚钱。”但其实,按照微信的用户数量级,要赚钱并不难,只是腾讯要玩大的。
终于,8月20日,在这个已经被各家公司用营销手段填满的“七夕节”的晚上,腾讯正式上线了微信朋友圈广告的官方网站。以后理论上来说任何广告主,都可以通过该渠道联系腾讯,来满足微信朋友圈广告的投放需求。从网站上可以看到,腾讯为自家的朋友圈广告定性为:精准触达、社交互动以及亿万覆盖。目前广告主已经可以通过官网自助申请,审核通过就可以接入朋友圈广告。
具体流程是这样的,广告主首先需要填一份申请表,注明推广品牌与内容、计划投放金额、计划投放时间等内容;然后申请公众号、认证并成为广告主;审核成功后,朋友圈广告将按时自动上线。广告投放过程中,广告主可以跟踪广告的状态以及一些关键数据。内容创作方面,广告创意、广告素材、投放成本等因素也可实现个性化定制选择。价格方面,按照微信自己的介绍,在不定向区域的前提下,每1000人40元,投入100万仅能触达2500万人。根据腾讯二季度的财报,微信和Wechat用户已经达到6亿,也就是说,对于中小品牌来说,这是一个考验烧钱能力的渠道。在定向核心区域或重点区域的情况下,需要付出的价格更高。
所以,我们的微信朋友圈以后会经常看到广告了。现在都是各种高大上的品牌,以后也许会出现很多中小品牌,文案如何设计得不讨厌又吸引人,广告能否达到预期的投放效果,用户会不会反而反感这些朋友圈广告,这都是未知数。虽然移动广告本身潜力巨大,但目前仍未到爆发性增长阶段。与此同时,广告的流量变现方式也显得略微初级,并且很容易就会遇到瓶颈。
诚然,微信朋友圈广告很吸金,但业主的付出能否得到相应的回报,这也是很多人担心的问题。还有微信用户表示“那个叫‘朋友’的朋友圈要不存在了。”广告对朋友圈或将产生的“杀伤力”让不少用户对微信的未来心存忧虑。在急切的商业化重压之下,微信这朵曾经的高岭之花还能保持初心吗?用户还会愿意留在一个变味的广告圈中吗?