趋势网(微博｜微信)讯：苹果公司（AppleInc.）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(RonWayne)等三人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（AppleComputerInc.），2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。2015年1月28日，调研公司Canalys表示，苹果公司2014年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商。2月24日，美股收盘苹果股价涨3.51美元、涨幅为2.71%，报收于133美元、创历史新高。根据全球专利数据库、分析解决方案以及网络服务制造商IFIClaimsPatentServices统计的数据，2013苹果公司总计获得1775项专利，排名也从第22位提升至第13位。
苹果的业绩仍在以惊人的速度增长，但华尔街对这家公司的信心已经开始动摇。在今年第二季度（第三财报季）财报发布后，苹果股价当天在盘后重挫近7%。有业内人士调侃道：“谷歌(微博)股价盘后涨出一个小米算什么？苹果股价盘后3分钟就蒸发掉1.5个小米（620亿美元）。”即便苹果在该季度中卖出了4750万部iPhone，即便苹果在一个季度中便获利超过100亿美元，即便以超过7000亿美元市值的庞大身躯依然能实现30%以上的收入同比增长，这些依然不能让苛刻的投资者满意。
谁让你是苹果，谁让你是全球市值第一大公司，谁让你是全球最赚钱的公司，随让你曾经创造过那么多辉煌。回头看看你身后支持你的果粉吧，身上的光环也是套在身上的枷锁。
上面的数字已经清楚地告诉所有人：“iPhone”和“中国”是苹果赖以创出佳绩的最为关键的两大要素，而且，鉴于苹果貌似还没有对其营销策略作出大改的想法，不难想象，在未来很长一段时间，苹果仍将依赖这两大要素。
该季度中，苹果实现总收入496亿美元，其中中国地区（包括香港和台湾）贡献收入132亿美元，占总收入的比重近四分之一。苹果在中国的销售收入增幅也大大领跑所有其他地区，达到惊人的112%的同比增速。苹果在全球共售出4750台iPhone，同比增长35%。在496亿总收入中，约314亿美元收入来自于iPhone的销售，占总收入比重高达63%，较去年同期53%的占比出现进一步明显提高。此外，由于新款iPhone平均售价的提升，在iPhone销售数量实现同比增长35%的同时，iPhone的销售收入则同比增加了近60%。
与iPhone的热卖相比，苹果的其他产品线的表现不温不火，甚至可以用糟糕来形容。新款iPhone更大尺寸的屏幕，在一定程度上挤占了iPad的市场，该季度中iPad仅售出1093万台，较去年同期1327万台的水平继续下滑，这已经是iPad连续6个季度出现销售同比下滑。
相比之下，苹果电脑的销售情况较好，该季度共售出479万台，同比增加9%，当你知道这样的业绩表现是在全球PC销量下滑9.5%的情况下创出时，更加难能可贵。但Mac的销售收入占苹果总收入的比重则由去年同期的15%下滑至12%。此外，苹果的服务性收入尽管也出现了12%的同比增长，在该季度中达到50.3亿美元，但占总收入的比重也在进一步下滑，仅为10%。
但这样一个单季利润超过100亿美元，在市值7000亿美元以上依然实现30%以上利润增速的业绩表现，依然没能打动华尔街，当天财报公布后，苹果股价盘后重挫近7%，市值蒸发600多亿美元。
华尔街最讨厌不确定性，而苹果的这份季度财报给了投资者太多的不确定性：通过这份财报，人们无法获知苹果的最新产品苹果手表（AppleWatch）到底卖出了多少？人们不确定iPhone越来越依赖的中国市场，未来还能有多大动力，人们不确定这家公司的创新能力是否还像以前那样，给人们带来惊喜。
“后乔布斯时代”的苹果，已经陷入了一个自己挖下的泥沼：击败自己谈何容易，要击败一个已经如此强大的自己更是难上加难。可以说，现在的苹果虽然增加许多应用，但其创造性已大不如前，很多应用颇有几分“鸡肋”的意味，不断推出的新产品（如AppleWatch）及产品更新（iPodtouch）也远没有iPhone系列受人关注。总觉得苹果现在的主要目标是吸金，顾客体验什么的都有些暂时搁置了。但是如果从革命性创新的角度来看，库克时代的iPhone乏善可陈。他认为，苹果的产品如果只维持零敲碎打的创新方式，就会很快走到尽头，而如果苹果无法在硬件上继续征服用户，依附在硬件之上的软件布局将随之萎缩。
而且，日前苹果发布了最新的第三财季报告，首先看苹果的主力或者说支柱产品iPhone。虽然说iPhone的销量未能达到预期，但我们认为这并非是iPhone本身缺乏市场竞争力所致。要知道iPhone6及iPhone6Plus已经热卖了三个季度，按照苹果每年更新一次iPhone产品线的周期，可以说iPhone6及iPhone6Plus作为新品的周期已经接近尾声，这自然导致部分欲购机用户选择等待新一代iPhone的发布，进而将部分市场和用户对于iPhone的需求延后释放。其次是作为苹果第二大营收和利润来源的Mac。最新财报显示，其出货量同比增长9%，而在当季，Mac所在的全球PC市场的出货量则再次陷入了11.8%的同比下滑的新高，其排名前五的PC厂商中，Mac是惟一保持同比增长的，这从一个侧面反映出Mac在其所属PC产业中的竞争力，而这种竞争力除了反映在出货量的逆势增长外，更重要的是在盈利能力的体现。目前Mac在PC行业中以不到10%的份额攫取了该行业接近一半的利润，且这种优势一直没有对手能够改变。但这还是好的方面，不好的方面主要集中在两点：iPad和AppleWatch。
作为平板电脑的鼻祖，苹果iPad曾经是继iPhone之后苹果第二大支柱业务，但随着大屏手机的流行，iPad遭受了冲击，且经历了连续5个季度销量的下滑。为此苹果在去年与IBM达成战略合作，期望利用IBM在企业市场的影响力将iPad推向企业市场。最新的统计显示，目前IBM与苹果战略合作中预期的针对iPad的100款企业应用已经发布了接近30款，但从市场的实际效果看并不理想（本财季iPad依然处在自然落体般的下滑状态），这不得不让我们质疑iPad寻求新的增长机会的企业市场是否真的独立存在或者说企业市场能否能够给予iPad和其代表的平板电脑以新的支撑，进而进一步权衡业内预测的大屏iPadPro推出的价值和发展方向。
有关AppleWatch的销量至今依然是个秘密。但就像我们之前撰文所分析的，销量的多少对于初期的AppleWatch并非如此重要，关键是找对AppleWatch的定位和方向。据SurveyMonkey最近以417名消费者为对象的相关调查显示，对于AppleWatch，41%的人称时尚因素与其决定是否购买的关联度比较高，而33%的人则比较重视产品的科技因素，尤其是对于早期购买者，时尚因素起到的作用更大。既然如此，苹果从AppleWatch发布就始终强调的应用数量的增长（最新财报披露其应用已达到8500款）显然有些剑走偏锋了。另外也许正是由于这种剑走偏锋，反而让苹果忽视了应用的体验，反而导致主流的应用不愿意支持AppleWatch。据统计，目前苹果手机在美国最受欢迎的20中免费软件中，只有五个开发了苹果手表客户端，其中就包括了全球最大社交网络Facebook。而Facebook的解释是，他们已经在研究苹果手表，但是还没有想出来如何提供最好的用户体验，尤其是苹果手表屏幕很小，不知如何开发软件才能让用户使用好友动态、照片和视频等内容。
综上所述我们不难看出，在乔布斯离开后，苹果的未来颇有些前路茫茫的味道，支柱产品依旧占据着市场，新兴产品却有些剑走偏锋。对于电子科技类产品来说，创新才是根本，客户体验是首要任务，二者兼顾才是王道，只是注重产品的推出而忽略了其他因素，只怕会有退出的危险。
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