近年来，Facebook来势汹汹，许多社交网站都感受了其巨大的威胁，试图通过各方面的改革和创新在市场竞争中争取一席之地。谷歌，作为Facebook主要的竞争对手之一，也正致力于新产品的开发和各方面竞争力的努力提升，对抗Facebook。
首先，谷歌研发的新的数据管理平台，被认为能引发数字广告行业变革。据报道，谷歌正在测试一款新广告技术产品——一个数据管理平台（DMP）——谷歌希望该产品将能够帮助自己对抗Facebook的竞争压力。
知情人士向媒体透露，谷歌的这个新“数据管理平台”名称可能为“DoubleClick Audience Center（DoubleClick用户中心）”。据称，这个新广告产品将供那些使用DoubleClick Ad Exchange广告交易平台和第三方广告网络的广告主使用，从而帮助这些广告投入更多的数据——要么是他们自己的数据，例如来自超市忠诚顾客奖励计划的数据，或者是来自第三方供应商的数据——更多的数据都与广告主要希望发布针对性广告的用户相关，以此通过更针对性的广告来吸引用户。
谷歌目前已经向媒体证实，该公司正在研发这个平台，不过，谷歌拒绝透露更多的细节。但目前来看，谷歌最近一段时间以来，似乎一直在研发这个数据管理平台。
部分业界人士认为，谷歌的新数据管理平台如果非常好，而且能够足够快地进入市场，那么，这或将是一个能够引发行业变革的产品，足以帮助谷歌公司规避Facebook的冲击，并阻止Facebook抢夺谷歌在数字广告市场上的“头顶皇冠”。众所周知，谷歌在显示广告网络方面有着令人难以置信的规模，该公司的诸多广告技术产品上市时间也比Facebook的LiveRail和Atlas更久。除此之外，谷歌的AdWords、AdSense、DoubleClick和Google Analytics也都在各自的市场上居于领先地位。
虽然，谷歌与Facebook相比，仍然存在缺少有关其用户的第一方数据的劣势，但谷歌目前正在努力解决跨平台问题，例如使用谷歌ID作为一个识别方法。
一个全新的数据管理平台正是广告市场要求谷歌开发的产品，此次测试的新广告产品也许能在不远的将来为其带来巨大的成功。
除此之外，谷歌还在近期推出了快速低价的无线通信服务。美国谷歌公司22日宣布进军移动通信服务市场，其新的网络接入及计费方式可望为用户提供速度较快、费用较低的无线通信服务。分析人士认为，谷歌此举将对传统电信运营商的运营方式形成挑战。谷歌的无线通信服务尝试用免费WiFi设施对接蜂窝移动通信网络，这种做法可降低运营商因服务升级扩大网络的成本，有可能引起移动电信业的变革。
而在股市方面，谷歌也得到了一份不错的成绩单。谷歌在今天公布了2015财年第一季度财报，净利润为35.9亿美元，每股收益为5.20美元，这一业绩好于去年同期。在美股盘前交易中该股大涨3.2%。过去一年时间里谷歌股价上涨了4%，纳指为23%，谷歌有望助纳指再创新高。
综上所述，谷歌在这一阶段各方面成绩斐然，但是Facebook在各方面与谷歌相比仍然具有优势，市场竞争力的提高不能只争朝夕，谷歌若想彻底打败Facebook恐怕还需要更加稳健长足的发展。