业内人士授予小米“中国的苹果公司”称号，因为小米公司在宣传和营销方面很大程度上是在向苹果公司学习。之前小米市值就已达100亿美元，第二季度小米手机在中国的销量远大于苹果。小米公司创始人雷军被称作“中国的乔布斯”。小米手机并没有什么特殊性可言，但它却有其独特魅力，能够在数分钟内被抢购一空。小米是怎样做到的？坦白地说，小米就是在模仿苹果。雷军在发布会上穿黑T恤和牛仔裤，与乔布斯的着装相似。他站在大屏幕前用声情并茂的演讲介绍他的新产品，他让观众一次次地沸腾。这一切仿佛就是苹果产品的主题演讲。
但近日来，小米却遭到了业内人士的批评与抨击：苹果总设计师Jony Ive在名利场峰会接受采访时，谈到了一些大家关心的问题。Jony Ive说在团队决策的过程中，他们的想法也在不断地改变，特别是当产品发生重大改变时。苹果的设计团队中，有15~16人是核心集团，Jony Ive说他最幸运的就是这些人相当稳定，他们已经再一起合作了很久。
当不同的材料制成的模型摆在他面前时，它的设计团队中就会出现大量的想法，在反复的讨论验证之后，他们最终认为，更大的屏幕更加自然，或者说经过了多年的技术更迭，苹果终于作出了一个令人满意的大屏幕手机。
最后，当一名观众问道他对小米和它的一个非官方口号“中国的苹果”有什么看法时，Jony Ive说：“我会觉得有些刺耳，并且我不认为这是一种奉承。当你第一次做某件事时，你并不知道你会成功，你做了七八年的努力，被别人简单复制，这是剽窃和懒惰，我认为这是不好的。”
虽然遭到了如此批评，但被称之为中国“苹果”的小米手机计划明年进军俄罗斯市场，力推其智能手机、平板电脑和电视。小米在中国和一些发展中国家的成功案例，使其对拓展俄罗斯市场持乐观态度。不过，一些专家对小米是否在俄罗斯可以像其他国家一样卖得火热，持怀疑态度。
雨果网从俄罗斯媒体“Газета.Ru”近日报道中了解到，中国领先的智能手机制造商小米科技计划在2015年进军俄罗斯市场。市场开拓部门的代表刘伟(音译)称，将会为俄罗斯客户提供独特的智能手机、电视和平板电脑。
刘伟强调，小米科技计划在未来一年内进军10个国外市场。目前，马来西亚、印度和新加坡的小米产品价格已经接近中国国内的售价。进军俄罗斯市场一直在小米的计划之中，预计小米产品在俄罗斯的售价也将与中国国内接近。
他说，小米将继续通过互联网销售产品，这将会降低成本，并在此基础上降低零售价格。刘伟称，目前小米有70%的智能手机是通过在线商店销售的。
小米手机主要是面向年轻人，因此，手机的主要功能是上网、听音乐、看电影、视频。公司产品的主要竞争优势是低廉的价格和雄厚的技术研发团队。2012年，小米销售了712万部手机，2013年销售量则达到了1807万部，而2014年上半年就销售了2611万部。
iKS首席分析师马克西姆﹒萨瓦金向Газета.Ru阐述了他的观点，他认为，中国制造的智能手机历来在俄罗斯占有一定的市场。因此，小米手机在俄罗斯有一定的潜在市场，但是不太可能实现大规模的销售。专家还指出，为了促进公司的品牌的推广不得不进行全方位的营销工作。“即使拥有成本优势的小米，也不大可能与品牌第一的产品形成强有力的竞争优势。”
以不寻常的销售策略闻名于世的小米，将自己定位为中国的苹果。苹果产品的销售是依赖于大规模的发布会，在发布会上全面介绍苹果手机，小米则喜欢在社交网络中进行营销。此外，每一个新的产品推出，都是以有限的发行量和低廉的价格冲入市场。使得其保持了性价比高的形象。事实上，在规定的价格内买到小米几乎是不可能的——产品一出来立即被抢购一空，然后一些“黄牛党”以高价转卖产品。
2011年10月发布的第一批智能小米手机只有5万部。由于小米在社交网络上采用了强大的广告攻势，使手机在开始销售的两分钟内被抢购一空。
在新一代的智能手机小米2推出后，公司新产品的月销售量达到了30万部。至今为止，通过网络销售和社交网络宣传的小米手机已经有四代。2013年底，小米共计销售了1870万台，而2014年第一季度在中国市场智能手机的销售方面，小米的市场占有额超过了苹果手机，排在第三位。2014年4月公司宣布进军国际市场。谷歌的一位前高管雨果•巴拉负责小米的国外市场推广。
战略分析公司的专家介绍称，今年第二季度排名第四的智能红米1S型号的小米手机是世界最畅销的智能手机之一。它不仅在中国很受欢迎，而且在一些发展中国家都有很高的市场占有额。比如，在印度，红米1S的销售量达到4万部。值得一提的是，俄罗斯风险投资基金Digital Sky Technologies是小米科技的股东之一。
由此看来，互联网营销典范，前途似锦。总是被抢售一空的小米手机还是存在一些隐患的，比如，质量堪忧，每每小米售后服务台等待维修的顾客很多。再比如，在中国大陆销售空前的小米手机却难以进入台湾市场，总要通过复杂的治安检查。那么，对于进入国外市场，可能仍有未发现的问题吧......
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