趋势网(微博｜微信)讯：9月17日消息，亿邦动力网最新获悉，微信线下事业部连同其线下代理商正在谋求向品牌商门店、餐饮娱乐场所推广微信WIFI。虽然WIFI已渐成线下实体商业的标配，但是微信此时的进场，似乎有着别样的企图心。
早在2014年4月，就有相关报道指出腾讯大计划，通过微信快速链接WiFi热点，据一位接近腾讯的人士讲，腾讯要做的WiFi分享平台，简而言之为，在公共场所，可以通过微信一键登录上网，用上免费WiFi。具体实现方式目前了解到的有2种，一种为，微信提供一个WiFi分享接口，给路由器厂商。同时推出一个相应的微信公众号，用户处在支持相应接口的无线网络覆盖场所，打开公众号，看到周围免费分享出来的WiFi，一键选即可以登录上网。另一种同样是腾讯基于微信提供一个开放的WiFi分享接口，商户在其营业场所布上支持的路由器。同时商家开一个公众号，用户只需关注这个公众号，即可上网。由此，微信将成为连接免费WiFi的关键一环，从而占得这一入口。
掌握了这一入口到底能做什么？主要一种用户关联。在谈论互联网思维的时候，有一个核心点是说，售出产品后，应该只是你和消费者之间消费关系的开始。在手机上这方面我们很好理解，通过无线热点，则是可以让再传统不过的零售业，也能有这种后续关联。比如一家饺子馆，用户在你这里消费的时候上了网，便通过WiFi接入，完成了一次互动。商家会知道你的手机号或者是微信、QQ、微博等。卜凯军的潮WiFi就是做的这种尝试，从而商家可以后续与你继续互动，推送优惠信息，同时你也可以关注商家的公众号，主动产生关联。这是对小商家，对腾讯这样的互联网巨头，掌握了这一商家和消费者的连接入口，即掌握了用户，拥有巨大的想象空间，比如切入移动支付、应用和游戏分发等等。
卜凯军说这种WiFi热点之争可以看做是一种O2O场景之争。关于WiFi热点之争可分为四个阶段：1、传统的WiFi布网。2、简单的入口之争，比如机场WiFi，接入时弹出第三方广告。3、O2O场景之争，WiFi分享热点访问数据可控，并能成为O2O的连接点，这其实和微POS类产品的作用也是一样的。4、最后是基于用户数据的大数据之争，现在谈还有些过早。
而从现在的市场环境来看，免费WiFi已经是遍地开花的状态，腾讯此次向线下用户大推WiFi，是否会收到其想要的结果呢？
据一位福建品牌商的描述，微信计划联手100个品牌在国庆期间不惜血本推广WIFI。据悉，活动期间，用户前往指定品牌门店拿出手机用微信扫二维码连接门店WIFI，即可领取红包，且用于门店消费。同样，在商家的微信端上，店员则可以实现对扫微信WIFI领取的红包进行核销。“店员进入企业号的红包核销应用里面，输入顾客的红包编号。同时，还需要把红包编号写到顾客的小票上。”据介绍，活动期间，店员每天下班后需对含有红包编号的小票进行拍照，并回传给到腾讯指定人员，才能完成整个核销过程。
用户在微信WIFI的环境下使用红包时，必须经过铺设了该WIFI的线下店品牌公众号。这样实际上是完成了“加关注与促销”的双重活动。一位商家点评道，如果非要指出微信WIFI和其他普通WIFI有何不同，那就是微信WIFI有更多的红包，可以触发用户使用，并促成现场交易。但很显然，微信WIFI虽然励志成为一个新的移动广告平台，但在某些消费场景并不适宜。例如便利店，以快消品为主，用户通常快进快出，逗留时间极短，这对于那些要在便利店铺货的品牌而言，使用微信WIFI并非绝佳选择。“由于限定了红包只能在线下门店使用，且不能分享，这也造成了很多红包变成了消费者的心里负担。不用浪费，用又必须找到合适的使用场景。”相比之下，在商家眼里，基于餐馆、咖啡厅、KTV等实体餐饮娱乐消费场所让消费者拥有更长的驻足时间，对微信WIFI的需求相对强烈。
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