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为了证明给广告商看,YouTube并不是唯一的拥有庞大的网络视频点击率的网站,Facebook今早宣布每日要宣布在Facecook的品牌主页或者是公共人物网页上超过10亿视频点击量的视频。Facebook此举无疑想吸引广告商把投资在电视上的资金投资到自己这里,而就在这个七月,Facebook刚买下了一家视频广告科技公司——LiveRail,预计收购额在四亿到五亿美金之间。
具体来说,选择点击量一亿这个数字是有原因的。Youtube在2012年时就已经宣布每天要重点推出点击量超四亿的视频,之后视频点击率逐年增长,速度非常快,Facebook上65%的视频点击率来源于手机用户,然而Facebook正在流失这群手机用户,但是在今年五月到七月的ALS冰桶挑战可谓救了Facebook一命,使它的视频点击率上升了50%,正是因为冰桶挑战的主页设置放在了Facebook这一平台上。正如我去年九月提到过的,对于Facebook来讲,视频是它的下一个发展点,然而直到今天,Facebook才最终将自己在这方面的努力推出市场。
Facebook还宣布,会根据用户播放喜好,在用户播放完一个视频后,推荐相关视频,这个功能我在七月就已经见到了。这一宣布也意味着,Facebook还放开“管制”,允许视频发布者附上“call-to-action”的链接,用户可以自由选择看完视频后点击打开。同时,之前Facebook宣称的能够统计用户点击率、用户群及用户真正观看时间的功能也能够使用了,只是这一功能暂时对视频发布者及Facebook的品牌主页使用。
这个视频分析功能无疑能够让Facebook的视频商业市场更透明化,广告商可以根据这些数据决定投资视频的资金分配。同时,视频结束的相关链接可以连接到消费页面,若发生购买行为,这里的收益就不止引起用户对商品广告注意那么简单了,而是能够产生直接收益。
对于用户来说,这样的点击统计也有好处,用户可以根据推荐视频的点击率、评论来决定自己是否要播放。当用户看到播放次数多的视频时,就不会浪费自己的时间了。当然,如此的推荐视频机制也能鼓励用户观看,而不是结束观看后,用户只能回到朋友的页面,或者视频页面。
然而,总有不足之处,Facebook并没有宣布会改进视频上传的页面设置,这是我过去一年里面都在头痛的地方。这个上传页面缺少“点击停留即可录制视频”、“多重拍摄技术”、“过滤镜”等任何比较先进的视频编辑工具。希望Facebook能学习Instagra m和Slingshot,针对手机用户,最终推出更新的视频功能吧。
对于Facebook来说,视频市场发展潜能很大,不仅能够挽回用户,还能够带来新的商机。因为视频是一个很有说服力的沟通工具,如果用作记录的这些工具能不断进步(比如Instagra m的新app——Hyperlapse),就能连接到更多的用户资源,这远远超出了Facebook一直以来的照片更新和状态更新功能所能连接到的用户群。瞄准用户大数据,结合吸引眼球的视频功能,Facebook必定能抓住广告资金从电视流向互联网这一链条中的“大鱼”。