电商服饰领头羊CAMEL骆驼最近又有新动作了。
消息的释放是从近日前CAMEL骆驼创始人万金刚个人官方微博透露的，其称“这是骆驼正在探索的一条立体营销道路”，并将其概括为“线上大促+线上游戏+线下活动+跨界名人+事件营销”。作为传统行业转战线上的服饰品牌，CAMEL骆驼在电商领域的表现可圈可点，同为清库存的初衷，但CAMEL骆驼硬生生将电子商务做成了自己的另一独大业务，其中缘由错杂复杂，但不可否认的是在骆驼凶猛的外表下，是同样凶猛的营销之道。
最近，CAMEL骆驼借助其品牌代言人韩寒的电影《后会无期》又火了一把，韩寒是中青年群体的优质偶像，从作家到赛车冠军再到导演，《后》作为其首导处女作引发全互联网关注。在韩寒一向最为活跃的新浪微博，骆驼借势汪洋《后》浪，抓住韩寒团队在电影宣传中的一个极小契机完成了品牌的完美背书。在骆驼公司主要新浪官微帐号送韩寒首映式门票的活动中，挖掘到电影一个重要角色——马达加斯加——的缺席，编织了一条马达加斯加拒绝出席首映式的恶搞长图，由于图文get到广大网友G点，一下窜红，万人点赞，成为当日微博热议话题，众多骆驼粉丝惊呼，全微博皆被骆驼刷屏。除软性广告的植入，伴随《后》的线下活动宣传、电影的热映，CAMEL骆驼都将得到极大程度曝光。
CAMEL骆驼能在电商行业占据一席之地，其实力必不可小觑，快速反应力、无死角适应力、强势营销力都是其优点所在，在一些电商企业还在犹豫彷徨之时，CAMEL骆驼早已快速出击，在别的电商企业还在被动适应之时，CAMEL骆驼已学会主动创造，无论是骆驼户外的探险、骆驼男鞋的舒适、骆驼女鞋的时尚，还是骆驼男装的美式休闲，如骆驼男装，从骆驼正式进军天猫男装，仅用两年时间挤入行业5强，成为骆驼集团业务增长最快类目，未来仍有极大想象空间，究其做法，CAMEL骆驼善于去抢占一个制高点，然后辅以自己的品牌声音参与互联网环境下企业品牌的建设，这种有序、理智逐层累加的消费者心智引导法，从而始终确保了骆驼在匆忙慌乱的互联网营销大势下保持沉着冷静的步伐。
CAMEL骆驼2014年的营销道路可借万金刚道出的营销之路解读，但更深的功底还在于这些方式戳中的意义。从线上活动“骆驼凶猛 奇境寻宝”到最近的“发现广州”、“雅鲁藏布大峡谷探险”，CAMEL骆驼始终延续着一种发掘、发现未知的精神，如果一个品牌形象既能坚持，又勇于创新，那么它势必是一个让人敬畏三分的品牌。再看韩寒《后会无期》，韩寒的出名始自其文字造诣，选择韩寒为代言人，就是对韩寒社会公知角色的认同，是CAMEL骆驼的一种文化表态。从地理、地域的寻新、发现“新”到人的精神、文化领域的寻新、发现“新”，CAMEL骆驼正在实施着从自然到生活的多面侵袭，无缝对接目标消费人群的真实日常起居。
互联网时代，线上和线下是电商企业的两只手臂，线上活动、互动，线下生活、延伸，CAMEL骆驼打造的立体营销之道在于未曾偏颇一臂，抓牢线上的同时，线下不断深入，不管是以户外探险、同城运动还是染指文化产业的方式，它都始终将消费者凝聚在品牌周围。只有深具互联网精神，懂得顺应顾客消费习性，能最大化利用代言人、明星造梦，会在瞬息万变的互联网时代抓住短暂而微妙商机的企业，才能在激烈的同质化市场竞争中成功突围。未来，电商企业比拼的不仅是快、准、狠，还有企业的综合素质。
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