大众点评选腾讯：要钱更要未来

趋势网(微博)讯：腾讯战略投资大众点评终于尘埃落定。结果与传言基本契合：战略入股、独立发展、占股20%。各方人士均松了口气。点评为什么与腾讯战略合作，腾讯公布的信息可以归纳为三点：微信增加用户量；微信支付提高销售转化率；腾讯纵深用户帮助其在三、四线城市发展。

大众点评选腾讯：要钱更要未来献血100次可免费吃酒店自助餐质问不修宿舍学生已被家长领回家清华学生殴打北航辅导员哈尔滨一田地内发现一具被焚尸体被丈夫举报出轨学生女教师二提离婚

一、微信短期内无法成为大众点评入口

微信是最大的移动平台。但不论它要帮助谁都要落地。点评落地在“我的银行卡”。根据红包和打车数据看，微信支付绑卡数量应在1000万-2000万之间。从产品来看，“我的银行卡”层级很深。

长远来看，支付是支持工具，难以成为导入平台。人们交易时去使用支付，而不是因为支付存在而去交易。PC端支付宝、财付通能给其他商家导入多少销售？信用卡商城便是典型的通过支付导入用户和销量的做法，银行电商做得如何呢？

基数小，层级深，支付不擅长导入，当前的导入能力十分有限。反过来，大众点评会增加微信支付的场景，吸引更多用户绑卡，两者更像是彼此导入用户。

二、只有突破微信支付才会发生化学反应

只将大众点评放到“我的银行卡”是做加法，1+1=2；要想发生化学反应，还需要更多催化剂。

一种可能是，微信支付突飞猛进地发展，超过谣传的过亿用户。

移动支付大盘还不够大。艾媒数据显示，2013年有71.2%的手机网民从来没有使用过移动支付，经常使用者仅占6.3%，主要包括第三方支付、金融机构和运营商。如果以6亿网民数作为基础，移动支付用户数大概为1.8亿，经常使用的约为3600万。

支付宝钱包、微信支付们通过不断竞争来消灭银行卡，消灭现金。当大盘足够大时，微信支付与支付宝钱包各自占据半壁江山，获得数亿用户是必然结果。基数不再是问题。这时候，“我的银行卡”或许已经更名并且在微信中占据更重要的位置了，甚至会拥有其独立App。

第二种可能是在微信支付之外的地方为大众点评导入用户和销量。

不只依靠工具，而是用社交，即朋友圈和微信群——就像红包和游戏那样。

但微信是沟通和社交工具，不是营销工具。不论用户自发还是微信官方导流，均或多或少会伤害用户体验。因此，社交导入天花板明显。

微信最大的导入能力是通过公众账号这样的形式，基于服务和社区，进行用户和销量导入。这方面，微信很难给大众点评资源倾斜。大众点评是信息发布平台，不是服务平台，服务得靠商家自己。但微信此后给到大众点评或者其代理的商家更多特权接口，则是大概率事件。

基于LBS，附近的人、摇一摇这些地方装进点评。地图是O2O的资源聚合平台，与生活服务结合愈加紧密，这是很有效的方式。但腾讯还需要一个有力的地图平台，并且给其足够前置的入口。目前腾讯地图和大众点评均还在用高德地图，而高德即将被阿里全资收购。不过大众点评张涛说了，暂时不接入腾讯地图，直到它足够精细。腾讯地图得努力了。

跳出微信还有手机QQ和腾讯微博，它们在三四线城市反而更有话语权。

三、目前大众点评对入口不饥渴

微信在短期内不会成为大众点评的入口。大众点评对移动入口也不是那么饥渴。先看看大众点评的数据里程碑。

可以看到最近两年，大众点评活跃用户高速增长，移动端用户则是成倍增长，去年底移动端流量比率已提升到75%。大众点评在移动端并不缺少用户和外部流量。

一条线索是，大众点评10年推出团购之后，一年之间员工数量从300人扩张到1600人。现已是仅次于美团的第二大团购平台。去年张涛则透露，今年员工数量将增加20%至30%，达到约3000人。

没有任何迹象表明，它的增长遭遇瓶颈。

四、大众点评短期要钱，长期要未来

点评需要的是在规模增长的同时实现盈利。

团购业务毛利率不断降低，严重影响了团购网站盈利能力。点评收入一半来自团购，一半来自平台业务，算半个团购网站。

近日与腾讯传出绯闻，与点评同时代的重公司，京东同样面临迟迟不盈利的问题。但京东干的是标准化的产品，点评干的是难以标准化的服务。所以，点评更苦逼，盈利更困难。

美团实现了盈亏平衡，在大幅缩减市场推广成本的情况之下。而Groupon成功上市之后，业绩萎靡不振，市值缩水严重，目前股价约为发行价一半。

大众点评短期内难以上市，又需要资金来延续扩张路线。此前点评已进行共6轮融资，一般要走向IPO了，但条件尚不成熟。腾讯许以“微信”这样诱人的资源，又是舍得花钱的金主，被选为最佳买主正常不过。