应用篇

在2010年的手机市场,应用商店无疑是另外一个热门关键词。苹果为iPhone打造AppStore不到3年的时间就集聚了超过30万的应用程序,同时取得了超过30亿次的下载量,这不仅仅推动了iPhone手机销量的不断增长,也为手机厂商在增值服务方面获得盈利开辟了一种全新的商业模式。在苹果巨大的商业成功的刺激下,2010年全球应用商店市场进入到了井喷期,即使在中国市场,运营商、手机终端厂商、第三方平台服务商也纷纷投身开办应用商店的阵营,一时之间呈现出了百花齐放、百家争鸣的热闹局面。

未来有更多消费者下载应用软件

2009年8月,中国移动MM平台上线,可谓是引爆国内应用商店市场的标志性 事件。截至目前,国内应用商店市场已经呈现出了四种力量鼎足而立的局面:一是终端厂商主导模式,如酷派Coolmart、魅族MStore、联想LePhone应用商店等；二是电信运营商主导模式,如中国移动MM、中国联通UniStore等；三是服务提供商主导模式,如GoogleAndroidMarket、微软WindowsMarketplace等；四是独立第三方平台主导模式,如机锋、3G安卓等。

据不完全统计,目前国内应用下载站数量超过千家。另据3G门户数据显示,目前手机用户下载应用软件偏重于第三方应用下载平台,尤其是机锋、hiapk、N多、3G安卓等平台表现突出。对此3G门户认为,未来第三方手机应用下载平台的成长空间较大,通过用户及应用的集聚,实现规模效应。

据ABI报告显示,随着智能手机的普及,未来将会有更多的消费者下载应用软件,预计2010年移动应用程序下载量将从2009年的24亿增长至59亿,增幅达145%。尽管未来苹果公司约33亿的下载量仍将占整个市场最大份额,但Android却将成为增长最快的平台,谷歌手机操作系统的用户预计将下载8亿个应用软件。另据尼尔森2010年8月份数据显示,用户平均应用下载数量达到27款,去年12月这一数据仅为22款。其中,苹果手机用户以平均40款应用下载高居榜首,Android用户从去年年底的22款上升到25款,黑莓用户达到14款,比去年增加4款。

实用最重要付费不是大问题

据3G门户对用户下载应用的行为追踪发现,在各类应用中,游戏类应用的用户关注度及接受程度仍然较高,占比达29%。此外,各类的软件(如阅读软件、地图导航软件、商务办公软件、实用工具软件等)用户的认知度不断提升,这部分移动应用市场的竞争将逐渐加剧。而尼尔森的分类调查数据则显示,天气预报、地图导航、社交网站应用均深受用户的欢迎,可以预见,未来用户仍将密切关注与生活相关的应用。

尤其值得注意的是,在3G门户最近发起的用户调查中,已有超过五成用户表示愿意为手机应用付费,这显示应用商店市场的生存空间正在不断扩大。不过需要指出的是,付费渠道是否通畅的问题仍然是困扰这一行业发展的关键因素。根据RoyalPingdom做出的Android电子市场与苹果AppStore对比研究发现,苹果AppStore仅30%应用程序是免费的,而Android电子市场中65%的应用程序是免费的。

造成这种情况的原因主要是Android电子市场的付费渠道不通畅,影响用户付费,但是并不代表用户不愿意付费,事实上在国内应用商店市场,用户粘性和付费意愿都已经得到了显著增强,因此未来付费渠道的通畅化将会是该市场能否发展壮大的关键。据行业专家分析,这方面,电信运营商主导的应用商店具有较为明显的优势,但是其内容、应用的整合能力欠佳；第三方应用下载平台在资源方面的市场结合度高,但是支付渠道却没有完全打通,因为未来几年中,这两方力量可能出现整合、重组的局面。

◆观点:无论如何,2011年中国的手机市场将进入应用商店的战国时代。在群雄混战的年代,优胜劣汰,成王败寇,昙花一现的应用下载提供商比比皆是。每个手机应用下载的服务/平台提供商,都或将在3年后面临增长放缓的市场环境,如何增加原有用户群粘性及吸纳更多新用户是值得大家思考的问题。尤其是中国市场,付费应用的氛围尚未建立,需要各个手机应用下载服务提供商共同努力营造。 [来源： 南方日报]