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从安卓得到快速发展开始，就有人预言苹果将会输掉这次智能手机之战，就像它已经输掉了争夺个人电脑的战争。
在上世纪八十年代，苹果以Mac成为电脑革新的引领者，但是最终并且长久占据个人电脑市场的还是微软。而苹果则沦为细分市场主导者，并且几乎已经死亡了。
而这次，苹果同样以iPhone引领着智能手机，但是谷歌的安卓系统已经占领了智能手机市场的80%，让苹果再次成为一个细分市场主导者。苹果完全没有面临死亡，但是对一些人来说，90年代的记忆复苏，他们担心同样的事情又会发生在苹果身上。
苹果CEO蒂姆·库克在华尔街日报中被Daisuke Wakabayashi问到，他是否将苹果置于像90年代那样的困境了。库克否认这个类比，原因有如下两点：
首先，他认为当初微软Windows之所以能赢过Mac，是因为Mac没有关键的应用，导致用户都涌向了微软。而这次苹果拥有一系列与安卓相当或着更好的应用。苹果有100万iPhone应用，和50万iPad应用。而据库克所说，安卓只有1000个应用是为了平板设计的。“这是其中一个原因，虽然并不是唯一原因，但也说明了为什么安卓平板上的用户体验为何会如此糟糕，因为其中的应用只是智能手机应用的延伸。”
其次，他认为安卓和微软Windows无法相提并论，因为安卓太过于碎片化。“Window是一个整体，但是安卓就像是欧洲。欧洲是有人为了美国人而创造出来的一个名词，那些美国人不明白欧洲是有很多国家的，并不像美国一样是个整体。他们之间天差地别。安卓代表了很多东西。有多少使用Kindle的人知道其实他们在使用安卓？你看三星把越来越多的软件放上去是在干什么？”
从某些层面来说，库克说的是事实，但是关键在于他说的是过去六年发生的事情。而现在既然安卓已经占有80%的智能手机和平板电脑市场，那么接下去的六年又会发生些什么呢？开发者会仍然把眼光集中在iOS上吗？还是会转向安卓？
库克没有被问到这些，而是被问到了市场份额，他的回答是：在大部分市场我们是第一，而那些我们是第二的市场，我们正在想办法成为第一。“在美国，我们是第一；在加拿大，我们是第一；在日本，我们也是第一；在西欧和东欧，我们是第二；在亚洲，除去日本，我们也是第二。因此，在大多数地区，且是世界的主要地缘，我们不是第一就是第二。那些我们本来是第二的地区，我们也会做到第一的。”
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