趋势网(微博)讯：在阿里巴巴强力推广下，“来往”迅速在人群中火爆起来，无疑成为这个春节最亮丽的一道风景线。

小编从1月28日来往春节活动开幕起就每天抱着手机发祝福、赚红包，四天下来也算小有收获，得了四个红包，共计40大洋。开心之余，也不禁在心中将来往和微信暗暗比较了一番。

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一、身家比拼

同是当下热门移动SNS软件，微信是腾讯公司2011年推出的，占领移动通讯市场已有些年头了;来往则是阿里巴巴目前的主推产品，虽于2013年9月发布，却一直不温不火，直到今年春节前夕，借助红包系列活动一炮打响。两款产品都出自互联网巨头之手，其背后的实力自然是不可小觑。

首先，微信的成长依托于腾讯公司旗下市场地位牢不可破的另一产品——QQ。同属一家公司，QQ和微信关系密切，QQ上的朋友、家人、同学关系可以很自然地转移到微信上，一方面使得微信上朋友圈、关系网的建立不费吹灰之力，为微信的生存发展提供了良好的基础;另一方面，也免去了用户丢失好友的担心，消除了使用壁垒。不仅如此，早期的微信可以实现对QQ的绑定，登陆微信可以代收QQ消息，进一步打消了用户疑虑，成功推广了微信。

来往则是借助淘宝网、支付宝建立起来的。除了使用手机号注册外，来往的注册只可以使用淘宝网账号。来往中游戏所的红包要么以话费形式充值到注册手机号中要么充值到支付宝账户中。以小编这几日的观察，好友中大多数人是使用淘宝账号注册的，陌生人中也有很多用户名是以tb开头的。阿里是领军中国第三方支付业务的电商大亨，旗下支付宝的市场份额更是超过60%。借助这样的平台类产品，来往可谓是赢在了起跑线上。再加上阿里不遗余力的宣传，网络、电视、视频随处可见来往的宣传广告，春节期间这么热热闹闹地推广，还愁用户少吗。

二、亮点比拼

1、游戏&交友

微信的亮点首先在于植物大战僵尸2、天天爱消除、漂流瓶等各种各样有趣的小游戏。用户可以将自己的游戏得分晒在朋友圈里，大家一起讨论讨论，PK一下。如此一来，微信成了朋友们频繁聚集的场所，人气自然就旺了。另外，漂流瓶、摇一摇、附近的人这些小游戏可以帮用户寻找有缘人，根据六度分离原理，像这样一个用户连一个用户，很快一个密而大的人际关系网便呈现在微信中了。

往来目前的游戏有“啵啵啵”“啪.啪.啪”，虽然不算多，倒也画面丰富，简单易上手。游戏结果同样可以分享到动态中供大家讨论，挑战。往来中的“雷达”也能够实现扩展人际网的功能，这些都与微信有相似之处，算不上亮点。

往来真正的亮点在于充分理解了“物以类聚，人以群分”的道理。首先是“敲门”，用户可以设置自己的敲门题目来选择性交友。每个用户每天有三个敲门机会，想和陌生人交朋友要先敲门，回答主人设置的几个问题，回答对了规定的题数便可以敲开大门和主人交朋友了。这样可以为交友设置门槛，只有志同道合、观点相近的人才有缘相识。相比于无门槛的加好友，这种方式是不是会让新朋友有一见如故、心心相惜的感觉呢?其次是“扎堆”，让志同道合的朋友们聚在一起聊感兴趣的话题，分享最新的资讯和八卦。

2、购物&支付

前段时间，微信结合腾讯此前发布的财付通又推出了支付功能，借助微信的人际关系网为支付创造良好生态环境，使得微信的功能从社交娱乐扩展到生活帮手，让人们越来越离不开微信了。微信的支付亮点在于强大的朋友圈为其提供了良好的购物氛围。购物时看中好东西立马发到朋友圈和大家分享，买衣服拿不定主意立刻拍张照上传到朋友圈征求大家意见、买到满意商品立即放到朋友圈嘚瑟嘚瑟、二维码扫一扫看看网上推荐搭配和网友评价……线上线下良好互动为微信建构了有机发展的消费生态圈。

来往则是沿袭了阿里的一贯特色，将微淘进行到底。本就在电商领域做得红红火火，来往的购物和支付优势更是不在话下。相比于微信，往来目前还没有条件做到的基于朋友圈建立起来的有机购物环境。但是淘宝天猫实力雄厚，有深厚用户基础。在往来中添加微淘，将淘宝、天猫中的商品精心挑选后呈现给用户，及时更新商品信息，让用户掌握第一手购物咨询，对购物达人们来说，这本身就是很大的吸引了。

3、春节活动

春节期间，微信玩起了发红包的游戏。用户慷慨地买下一些红包，通过微信将它们随机发给自己的好友，让大家都沾沾喜气。虽然好友们拿到的红包数额不多，但图的就是个乐呵。其实红包活动带来的好处远远不止这些，看到朋友圈里大家晒的红包截图没?大家或是嘚瑟自己运气好，或是笑话彼此得到的金额少得可怜。就在这状态转转发发、评评论论间，微信朋友圈的活跃度又上升了，微信知名度又上去了，微信新人又增多了。

然而说起红包诱惑，没人能比阿里更大手笔了。每年光棍节，双十二阿里都会推出一系列送红包游戏。正值春节，又是来往大力宣传之季，阿里自然不会小气。用来往发包含“新年快乐”“恭喜发财”等词语的拜年消息，就有机会赢得几元到几十元数额不等的红包。拉上两位好友一起玩好友雷达，就有可能赢金蛋，金蛋又会孵出不同金额的红包。在好友们得红包动态的刺激下，大家乐此不疲地发着一条又一条祝福短信，不断地添加新好友。这样费时费力的红包游戏选在春节期间推出，阿里真的是很精明。一方面大多数人都放假休息，有的是时间和精力刷红包;另一方面，大城市里对新事物敏感的年轻人带着来往和来往的红包诱惑回到家乡，无形中充当起了来往的宣传大使。人们一般认为熟人的推荐要比广告可靠得多，更多的人将会在亲朋好友的带动下使用来往。

三、社交圈比拼

一个社交软件归根道理还是要有稳定可靠、可扩展的人际关系网才能长久存在并不断发展。得益于手机通信录和QQ，这一点微信已经做到了一大半。微信上的很多好友都是亲戚、朋友、同学、同事，使得微信圈是个相对比较可靠的空间。虽说随着社会进步人们越来越开放，朋友圈子越来越大，早已不局限于身边的人，但中国人交友历来讲究两条，要么知根知底，要么志趣相投。否则很难发展健康可持续的朋友关系。这也是小编对微信的小小担忧。小编是个相信缘分追求浪漫的人，多少次想微信摇一摇、漂流瓶漂一漂，找出个相见恨晚的有缘人。无奈常常遇到些莫名其妙的，说的话发的图简直可以用不堪入目来形容，吓得我再也不敢玩了。小编认为，想要健康长久地发展，微信势必要通过一些技术手段屏蔽一些言语，甚至封杀一些号码，不要让某些不自重亦不尊重他人的人污染了微信，让微信变了颜色。

也许现在谈社交圈对来往来说有些尴尬。毕竟大家很大程度都是冲着红包来的，在“好友越多种红包机会越多”的想法下，大家大量加好友。四天时间，小编已有700多好友了(还有好几十好友申请懒得处理)，而其中真正认识的十个手指都能数的过来，而有过实质性聊天的只有区区两位。我相信这样的情况不仅仅是小编一人遇到。来往的用户数量上升了，但有效的人际关系网尚未建立。很多朋友问我：为什么还要装来往。我说可以即时聊天，他们说有QQ和微信;我说可以扎堆聊兴趣，他们说有微博和豆瓣;我说可以把这几个功能集于一体节约手机空间，他们说会丢失很多朋友联系;我说可以春节期间得红包，他们说春节过后怎么办?是呀，春节过后怎么办?我想这也是很多关心来往、关心阿里的人共同的疑问。相信阿里有能力处理好这个问题，通过一些列强有力的举措不断提高用户黏性，增强用户忠诚度。

暂时就写这么多吧。总之小编认为，微信和来往与其说是腾讯和阿里的一场PK战，不如说是一次切磋。无论谁胜谁负，都期待他们能取长补短，不断进步，不断给我们带来惊喜。