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对于苹果公司来说，收入提高了，但是利润却没有。与此同时，十月到十二月份季度iPhone的销量还不及分析师预期的400万台。虽然这些都可以说是暂时的，但我们可以肯的是，因为剧烈的竞争和失误造成的成本提高的存在，苹果公司未来的销售工作变得越来越难。例如并不轻便的的产品iPhone5C。
去年10月，苹果公司预计它的收入将会上升到550亿到580亿之间，这都要感谢iDevices的新阵容还有众多利润丰厚的节假日。苹果公司的第一季度财政收入和它预期估计一致，截至12月31日，iPhone5C为公司带来576亿美元的收入和131亿美元的季度利润。而一年前的同一个季度，苹果公司的财政收入总共545亿美元，季度盈利131亿美元。
那么，剩下的31亿美元收入去哪里了呢？显然，大部分直接用于支付给苹果的零部件供应商和制造伙伴。公司的销量成本在此期间跳增到23亿美元，只留下8亿美元的额外利润（苹果公司称之为“毛利”）以增加研发和销售支出的资金，还有投资收入差额。
产品，产品，产品
在本季度，虽然iPod和Mac的销量变缓，但是iPhone和iPad的销量都上升了。在2013年的第一季度，iPhone的销量为4780万部，而在12月份，苹果公司共销售了5100万部iPhone（所有型号）。另外，相对于上一年同一季度2290万，公司的IPad销量上升到2600万。不过，本季度Mac的销量从2013年的第一季度的5200万下降到4100万。而IPod的销量从一年前的1540万下降到1270万。
一个有趣的现象：尽管在本季度，iPhone的销量创了新纪录，但是收入增长明显的有所冷却。较上年同期，手机的销量仅增长6.7％。相对2011年同季，iPhone的销量增长了28％。
放眼国外
在本季度，苹果产品在国际的销售比例从一年前的60%上升到63%。随着智能手机和平板在大西部市场逐渐饱和，苹果公司开始转向亚洲市场，打算未来在亚洲市场大展拳脚。在下一季度的销售工作中，苹果公司主要是依靠新的合作伙伴：
中国移动可能为苹果公司带来7亿用户，相当于Verizon公司（美国最大的移动供应商）订阅用户的7倍多。除此以外，苹果公司刚刚与日本的NTT Docomo公司（日本的最大运营商）达成了一项协议，使其又增加了60万的潜在iPhone用户。
在电话会议上，Cook指出，苹果公司与中国移动公司仅仅合作销售iPhone一个星期，而且iPhone只有在少数几个城市供应，上周就在全国IPhone激活了创了新纪录。他还列举了这几个月美日汇率低造成的并发症对于iPhone在新的日本市场销售影响。
看吧，5C
在回答关于iPhone5C型号的问题上，Cook解释说，苹果公司高估了北美市场对iPhone5C的需求量。当然，我们还没有得到iPhone5C销售量的具体数字，但是很明显，苹果公司对于5C的销售很失望。Cook承认，相比公司预期，5S得到更显著的关注和更的销售成绩，听起来，该公司似乎仍在试图找出这个销售成绩代表着什么。
对苹果公司来说，上年是相对困难的一年，但是相比于公司过去的成就来说，公司上年仍然非常成功，不过步伐止步不前。
例如，苹果公司7月到9月销售季度，仅仅用iPhone5S和iPhone5C10天的销售量来判断苹果产品发布的成功和失败是不够的。当然，光看10月至12月季度也是不够的，因为该公司以及其股东都在热切期待苹果公司进军亚洲市场后的巨大收益。不过属于“入门级”的iPhone5C在世界其他地方的销售低迷可能使这个期望的实现变得更加复杂。
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