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亚马逊:不以硬件赚钱 靠内容和服务取胜 转摘 2014-01-04 16:28:20 LoisZhao
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趋势网(微博)讯:1月4日,据Business Insider网站报道,Kindle Fire对亚马逊来说,用户第一,利润第二。如果按出货量计算,Kindle Fire无法跟苹果iPad和其他安卓设备相抗衡。不过,这款设备在亚马逊移动策略中扮演着重要角色。

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亚马逊通过鼓励Kindle Fire用户大批量下载应用软件、媒体,浏览广告,购物以及参与亚马逊Prime一站式服务来创收。亚马逊向科技世界证明了:你的硬件设备可以亏本卖,你的出货量、市场份额可以远远落后对手,但你可以通过内容和服务来取胜。事实上,这跟目前谷歌旗下摩托罗拉推出的179美元 Moto G智能手机策略相似。

近期,Business Insider在其研究报告中分析了亚马逊Kindle Fire移动策略:

1)亚马逊Kindle Fire还未获得世界级的市场规模:根据BI数据,Kindle Fire (包括电子书)2013年第三季度仅占到全球平板电脑出货量的2%份额;

2)根据摩根士丹利研究报告,Kindle生态系统贡献了亚马逊11%的营收,其中包括数字内容下载、应用购买和广告营收;

3)亚马逊Prime订阅用户是亚马逊的重要营收来源。Kindle Fires能够吸引订阅用户,是因为他们可以获得免费的、无限制视频播放和电子书阅读。Morningstar预期,Kindle Fire今年为亚马逊Prime带去了超过10000万新用户;

4)亚马逊应用商店的创收能力正在不断增加。对于热门应用开发商来说,他们在Kindle平台上获得的收入已经达到谷歌应用商店营收的59%,应用下载量也达到后者的一半。不过,鉴于安卓设备巨大的出货量,这一数字已经很高了;

5)此外,Kindle Fire为亚马逊贡献了2亿美元的广告收入;

6)Kindle Fire 策略似乎已经奏效。今年年初,亚马逊开始在全球170个国家出售高端Kindle Fire平板,亚马逊在线应用商店覆盖到了200个国家。

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