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YouTube还在靠猫咪视频和病毒式营销打天下？那已经是老黄历了。过去两年里，YouTube经历了重大变革。谷歌（Google）拥有的这个网站已经成为专业化内容创作者们与观众交流的合法平台。Awesomeness TV、Maker Studios和Machinima这样的新型数字工作室正依靠YouTube茁壮成长起来，利用著名和新兴创作者们的视频内容积聚了大量观众，常常比那些热门的有线电视节目还要多，获得的收入和交易数以千万计。
《财富》（Fortune）杂志封面故事《YouTube改变一切》（How YouTube changes everything）这样写到，YouTube不是打算毁掉电视，但显然它正开始颠覆主流娱乐行业。“如果说第一波视频娱乐时代是拥有少数频道的广播电视，而第二波潮流是拥有几百个频道的有线电视，那么现在网络正化身为拥有数万个迎合不同观众口味的频道。在这个新世界里，YouTube不仅是最大的分销平台，还是组织形式。可以把它想象成下一代康卡斯特（Comcast）、时代华纳有线电视公司（Time Warner Cable）和考克斯通信公司（Cox）的结合体，但它的模式略有不同：它是一个任何人都可以上传内容的开放平台，而YouTube攫取了接近一半的广告收入。”
虽然谷歌从YouTube那里获得了数十亿美元营收，但很多内容创作者们渴望更好的商业化形式。正在度过黄金时期的电视仍然占据着统治地位，《权力的游戏》（Game of Thrones）等热门剧集和体育赛事直播节目斩获了更多的收入。部分问题在于，广告主仍然认为电视观众的价值超过了YouTube观众。但谷歌和其他公司正在努力改变这种观念。Awesomeness TV的布莱恩•鲁宾斯是娱乐行业资深人士，他认为终有一天观看就是观看，无关平台。如果这一点变成现实，YouTube和电视的世界将真正交汇在一起。