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App营销是整个移动营销的核心内容，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。让自己的品牌占据用户手机桌面，如同当年桌面软件占据用户PC一样。开发出一款成功的App，既要符合自身品牌的定位和诉求，也要考虑到受众的使用黏性。

一、确定品牌App的功能策略及体系策略

1、全功能包含品牌：指的是一款App里包含除推广品牌以外还带有多种功能。

2、单一功能展现品牌：顾名思义，一款App实现一个功能，或是推广品牌文化，或是发布品牌产品信息，或是一款小游戏，清晰明确。而体系策略则分为“产品型”、“品牌型”、“综合型”

二、需要考虑如何让受众接受这款App

由于消费者和用户对品牌App的理解已经从好奇上升到熟悉，并且成为用户了解和接触品牌的必须途径，因此，分析消费者和用户的行为，挖掘他们内在的需求和兴趣点，是App创意与品牌结合的重点。

三、在浩瀚的应用商店里，有效的推广极其重要

在中国，由于水货机、越狱、版权和支付等因素，除官方应用商店外，还存在很多其他获取App的重要渠道。如互联网和WAP下载站，已经超过手机应用商店，成为最受欢迎的两个App获取渠道。除此之外还有排行榜推荐、论坛讨论帖、病毒视频传播等多种渠道，十分碎片化。为了能使App推广更加高效，须采用整合的推广方式。

四、品牌App的未来会如何发展

通过HTML5技术打造的跨平台移动应用将成为趋势;结合了社交之后，不但能改变品牌和消费者的交流方式，还能改变品牌营销及用户服务交付的方式;另外，随着云技术以及移动搜索、基于地理位置的超本地信息搜索功能的加入，品牌App将进一步融入每个用户的衣食住行。