趋势网(微博)讯：
当前，以微博为代表的新媒体迅速发展，使得一些信息通过网络媒体迅速传播并放大成网络舆论，进而通过传统媒体的互动形成更大的社会舆论。社会舆论反过来进一步推动网络舆情的发展，如此反复相互推动，就形成了新媒体时代的“舆情雪球”效应。
“舆情雪球”现象的出现，源于新媒体时代网络舆情与舆论之间的相互转换，是新媒体时代民意发生和变化的一个带有规律性的现象，社会各界必须正视并积极应对。
“舆情雪球”现象的出现，使得有关民意诉求信息传播呈现出“快、广、杂、深”等特点，传统的应对方式已经很难发挥作用。我们必须正确认识新媒体时代的“舆情雪球”效应，掌握网络舆情与舆论之间相互转换的规律，掌握应对网络舆情和维护社会和谐稳定的主动权。这也要求我们加快改变传统的工作方式，高度重视新媒体信息传播的强化作用，研究分析其技术变化特点及其带有规律性的传播过程和效果，找出合理、有效和科学的应对措施。
第一，高度重视新媒体信息传播的强化作用，把舆情影响和影响方式的控制纳入社会建设的日常工作中，研究分析其变化特点及带有规律性的传播过程和效果，总结经验，找出合理、有效和科学的应对措施。
第二，提高应对各类与互联网相关的突发性 事件的效果，建立必要的工作制度，开展针对性培训，增强相关人员的“民意意识”和“法律意识”；总结推广有效经验，做好媒体的舆论引导工作，切实把握各类突发性群体事件的舆论应对主动权。
第三，解决好各类民意诉求背后的民生问题。围绕政府有关决策措施，了解民意诉求，主动防止违背合理和健康民意的不良决策及事件发生。对那些不合理、不健康的民意诉求，也要积极应对，找出其“源”，分析其“错”，主动引导，尽快化解，防止其不良膨胀。
