趋势网(微博)讯：4月1日愚人节这天，新浪宣布对其首页进行重大改版，而此次改版最大的亮点就是在新浪首页融入微博，“以满足和贴近用户不断涌现出的在个性化、社交化、本地化和移动化等方面的需求”。

微博重新定义门户

迄今为止，四大门户中还有搜狐没有完成改版，改版也意味着门户网站在战略上已经逐渐形成了共识，这其中也表现出门户网站在社交元素上的交融和向移动端的倾力。

根据新浪公布的微博用户最新数据来看，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，同比大幅增长74%，日活跃用户数达到4620万，在2012年3月，微博移动端用户首次超越PC端用户量。

不难发现，新浪在移动端的发展是很有潜力的，但是新浪在长期的探索中似乎还没有找到合适自己运营的商业模式。我们通过分析新浪首页的版面可以看出，新浪首页将比较大的篇幅留给了强势产品微博、移动端还有博客。近日有消息称中国博客网将关闭所有免费博客并清零，因此可以推测新浪将一定的版面留给博客应该还是跟中国博客网这一举动有关。不过从新浪版面篇幅的改动可以看出，新浪已经逐渐将发展视角转向移动领域，而此次改版或将为盈利铺路。

而此次改版最大的亮点就是门户与微博的融合，整合后的内容将按照用户的喜好，推荐感兴趣的 新闻 ，和精准匹配的本地化内容，另一方面也为新浪广告的高精准投放做铺垫。

一直以来，广告位是互联网企业应收的一大项目，而随着广告费的持续增长，增长空间也已经触及天花板，再难有深度挖掘的意义，此次改版后，“互动性广告”将成为创收的转折点，此前，雅虎也借改版之际与Facebook打通，强调其社交性。

这就不得不说说正在趋势网热推的2013GMIC分会场MMS移动营销峰会。目前营销平台已经将目光投向传统广告主，但传统广告主对于移动营销领域的了解和信心并不充分，在全球移动互联网大会中，大会将联合第三方监测公司力邀250+广告主现场参与，通过主题演讲和专题讨论，结合优秀案例分析，精确阐述各公司在移动营销领域的专长与优势，与不同类型的传统企业面对面对话，达到促进融合的目的。而从新浪的广告投放来看，移动营销的观念已经逐步形成了，如何准确利用广告投放来营销新浪这个品牌、营销新浪的产品这是一个难题。

据了解，去年新浪微博已经多次试水“互动型广告”，且收效颇丰。通过商家与用户的互动，让用户参与进来，一键分享、转发，与死板的广告位营销相比较，互动性更容易让用户接受，移动互联网广告的价值也凸显出来了。

备战大数据

去年年底，新浪进行架构调整，拆分微博与门户，曹国伟亲自执掌新浪，被外界解读为新浪欲举全公司之力豪赌微博。

此次新浪首页改版将门户与微博整合在一起，增加微博搜索框，表现出了明显的整合意图。微博搜索框，有利于门户与微博更好的打通，加强了双方的交流，但是与此同时利益也进行了捆绑，存在一定的风险。

新浪对微博商业化模式的探索已经迈出了重要的一步。此前，新浪微博在商业化上已进行了多次探索，从微博会员、微号、微币、微吧、微刊等，到社交广告，再到电子商务，每一次新浪都是全力投入。但高额的投入并未带来与之相应的回报，如何盈利一直是困扰新浪上下的难题。互联网分析人士谢文表示，微博的商业化难题已成为新浪自我革命的一大瓶颈。

据相关报道，在将门户与微博拆分之后，推广信息流成为新浪微博商业化的又一举措。据了解，所谓推广信息流是指主动向微博用户发送推广信息，并在显要位置标明“微博推广”字样，目前该应用主要集中于网页端。新浪商业运营策略总经理艾勇曾对媒体表示，信息流广告将成为2013年新浪微博变现的重要方式之一。

然而，这一商业化举措却引起了用户反感。有网友纷纷希望可以关闭或者屏蔽这些推送信息。显而易见，广告主也并未因此获利。其实推广信息流之所以会引起用户非议，原因有很多其中之一应该是对潜在用户的内容匹配发生错乱，如果用户是喜欢美食的，但是却向其推荐教育信息，这明显是不恰当的。由此看出，对于广告的精准投放，深度挖掘用户数据仍然是新浪微博所面临的难题。

而社交媒体在用户数据积累方面有着难以比拟的优势。这也是为什么谷歌会强势推出Google+，进军社交领域，并不顾诸多的阻力，要求旗下所有产品的用户必须使用该社交服务产品。而就在前不久，谷歌董事长施密特还公开表示后悔没有尽早涉足社交媒体。

而国内的互联网企业百度、腾讯、阿里等也早已纷纷铺开了自己的大数据之路。

未来新浪微博的商业化进程无疑还将面临更加严峻的挑战。

编者后语：趋势网2013全球移动互联网大会召开在即，新浪此次重新定义门户的举动很好地呼应了大会 “重新定义互联网”的主题。对于新浪而言，这次与微博的打通，在移动端的发展上可能会是一个重大的突破。对于新浪微博而言，此次举措可能意味着新浪微博在通过对过去一年的运用模式上的探索基础上而进行的突破运营瓶颈的方法。但是这种尝试会不会无疾而终，也只有时间才能给我们答案了。