趋势网(微博)讯：趋势网小记在新浪微博上无意中看到了这么一条微博：粉丝数不够学期末挂科。原来据南都网报道，3月5日晚上，滁州学院开设的"微博与社交"选修课正式开课。课堂上，每位同学要拍摄自己在教室的照片，发布微博并@ 老师来签到，期末考试更有一条硬性标准，每位同学的个人粉丝数要达到500，不然算做挂科！微博风行网络社交，学校开设"微博课"，你会选修吗？

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无独有偶，南京大学金陵学院新媒体系新生，在2010年开学时也曾布置了一项类似的作业：每个人开通一个微博，学期末以粉丝数论成绩。粉丝数达到500名，及格；2000名，良好；3000名，优秀。这项实验发起者、新媒体系系主任杨溟说，一个微博即一个媒体，主持者能够争取到多少受众，决定了这个媒体的成功程度。”

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这条微博引起网友们的强烈关注，并且登上凤凰、央视等强势媒体的 新闻 栏目。众人褒贬不一，有人称赞是好点子，有人觉得是“瞎胡闹”，还有人担心学生会花钱买“粉丝”，或为求关注而发三俗的内容。南大金陵学院新媒体系系主任杨溟昨接受媒体采访时表示，粉丝数只是考量的指标之一，还要看发博质量、影响力、转发率或评论数等。

何为微博？微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。于是本文开头的“微博作业”就不难理解了。

那么，微博究竟是如何在互联网上兴起的呢？知名学者陈永东教授对各种媒体的受众变化趋势空间有着这样的研究：我们不妨看看美国2010年相比2009的媒体受众变化情况：除了互联网增加了17.1%，剩下的本地电视、网络电视、报纸、音频、杂志及有线电视都出现不同程度下降，其中下降幅度最大的是有线电视：-13.7%。（注：图中的Network我理解是Network TV，即IPTV之类的网络电视）

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从一定程度上说，美国的研究成果也可用来说明中国的情况。改革开放以来，中国经济迅猛发展，国际地位也显著提高，2001年加入WTO世界贸易组织，2008年成功举办第28届奥运会，2010年上海世博会赢得国内外人士好评，同年，第十六届亚运会在广州隆重开幕，2011年中国GDP规模超日本，正式成为世界第二年大经济体……这一切都表明中国作为一大国，综合国力的发展取得了很大的进步，当然包括新媒体的发展。

新媒体的主力军是网络媒体，微博发挥着举足轻重的作用，易观国际CEO于扬将国内微博行业的发展比喻为正处于往上爬坡的阶段。在他看来，互联网化和泛媒体化的趋势开启了第一代博客的应用，而互联网持续的高渗透率以及当下媒体消费者也是媒体生产者的理念，催生了类似微博这种新生平台。

微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比纸媒还要快。很多时候，我们了解时事 新闻 ，并非依靠传统媒体，因为在时效性方面，微博令传统媒体望尘莫及，受众接受信息方式也悄悄发生改变。比如，李开复辞职的消息最早就是他在自己的微博上发出、引起媒体和公众广泛关注的。此外，微博还消解了传统媒体中的“把关人”和“过滤者”的角色，模糊了受众和 新闻 制作者之间的界线，解构了精英话语权，最大程度保障了公民表达权的实现，推动多元化意见市场的构建。微博对于传统媒体产生了一定的冲击和影响。

我们来看一条最近发生的国际 新闻 ，北京时间2011年3月11日13时46分，日本本州岛仙台港东130公里处发生了9.0级地震。在报道地震方面，微博充分最大程度地发挥了它最为一个网络自媒体的时效性。地震发生的几分钟内，微博上就开始大幅度、大面积的传播日本的地震级数、范围、死伤人数等消息，这为中国民众了解灾害的最新进展情况提供了一个很好的平台。当天下午，央视 新闻 频道打乱了日常的工作安排，开始直播日本大地震，晚上财经频道接档直播到凌晨一点半。当日，全国各大报纸也调整日常的策略，日本大地震毫无疑问成了头条。各大媒体对此时间的重视程度可见一斑，然而对比之下，微博的时效性优势更是一览无余。

陈永东教授总结了灾害期间微博可发挥的十大功效：1.了解最新灾害动态；2.发布紧急防灾通知；3.为其他媒体提供参考；4.寻找失散亲朋好友；5.向同事亲朋报平安；6.澄清灾害不实信息；7.释放灾害期间压力；8.危难时发求救信号；9.组织公益救援活动；10.发掘微博最新功效。

在看到微博在传播 新闻 方面的优势的同时，我们也不能忽略它的缺点与不足，这表现在受众对网络媒体的信任度遭到严峻考验，包括：

1.受众深受虚假 新闻 困扰。这是微博、也是作为网络自媒体的最大软肋。众所周知，真实性是一个媒体生存下去的第一法则，然而微博对用户的技术要求门槛很低，只要你在微博上注册一个帐号，你都能随心所欲的发布信息，这在满足微博持有者发表自己的观点的同时，也为虚假 新闻 的滋生提供了土壤。例如，2010年我国十大假 新闻 中的“金庸去世”一条，就是首先在微博上发布的。另外，所谓“各地教材大换血”也是从微博传开。由互联网传播假 新闻 并不局限在我国。所谓“冰岛另一座火山爆发”和“加州理工学院科学家预报重大地震即将来临”的假 新闻 都是从类似微博的twitter首先发布的。分析一下发布虚假 新闻 的人的心理不难发现，有人可能利用微博制造耸人听闻的“ 新闻 ”标题来提高自己微博的点击率和跟贴。更值得警惕的是，我们一些主流媒体为了吸引海量的网民安定微博，不惜丢弃自己的 新闻 价值观和道德观。他们抛弃了重要 新闻 报道议题，而去追逐网络上发布的所谓“ 新闻 线索”。一些编辑和记者不再下基层，而是依靠网络来寻找线索和故事。

2.受众对低俗信息的逆反心理越来越强。微博上有人总结：你的粉丝：超过一百，你就好像是本内刊，超过一千，你就是个布告栏，超过一万，你就好像是本杂志，超过十万，你就是份都市报，超过百万，你就是一份全国性报纸，超过千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV。为了追求庞大的粉丝数量，一些网友不惜发布“三俗”的内容来吸引微博群体、引起关注，以此来满足他们的猎奇心理和所谓的成就感。然而，“三俗”信息的蔓延只能是引起心态正常的网友的不满与反感，只能是让原本就不干净的网络更加肮脏不堪。这是作为一个媒体的失败之处，也是和传统媒体相比逊色很多的地方。

3、国内各大门户网站的微博的合作程度还很低。目前，虽然微博已经实现了与QQ、MSN等即时通信工具之间互联互通的渠道，也和部分网站（包括强大的优酷、土豆等视频网站）内容之间的共享链接，但在不同门户网站的微博之间，还没有形成一个完整的、系统的体系，而用户又不可能在每一个门户网站上都注册一个微博，这都难免使信息的共享性在一定程度上受到损害。

那么，如何将微博与 新闻 事业紧密结合呢？

1、在充分发挥时效性、广泛性的同时，微博的管理者（微博小秘书）也要加强信息审核，最大范围内为受众提供真实的、避免落入“三俗”的信息。国内各大门户网站的的微博在这一点上已经做的不错了，那就是实施了广泛的实名认证，这在最大程度上杜绝或防止许多不实、低俗信息的发布。但对于恶意用户发表有害信息和不实信息的帖子，微博管理者应该态度强硬、坚定立场，关闭其ID，这在一定程度上能起到震慑和防范作用。

2、微博可以利用自身庞大的用户群，建立类似于搜索等方面的工具。如今百度可以说垄断了中国的搜索引擎市场，但我认为微博在搜索方面的的潜力也不容小觑。一条 新闻 或者报道由产生到出现在百度的页面要经过一段时间，而微博几乎到了新浪微博宣传口号的那样：随时随地发微博。微博又一次利用了它的快捷性、便捷性赢得了受众的喜爱。事件的新鲜性和及时性不仅给受众机会来体验网络信息爆 炸的快感，更为微博的壮大和发展提供了旺盛年轻的血液。

3、微博时代下的传统媒体，要保证自己的竞争优势，一是要进行深度报道和整合，挖掘事件背后的真相，满足看微博不过瘾的读者的“深阅读”需求。二是学习借鉴微博式的写作手法，通过简洁精练的写作模式，找准 新闻 点，缩短稿件篇幅，增加版面的信息容量，满足读者“概述式”的阅读需求。三是严守 新闻 报道的真实性原则，秉承传统媒体的职业道德规范，严格控制假 新闻 的流通和泛滥，以更高的媒体公信力和影响力赢得受众的关注和认可。传统媒体也很有必要开通微博，在重大事件发生的第一时间发布信息，展开讨论，纸媒赢在 新闻 后续进程和深度报道方面。

趋势网小记以为，这样的话，微博的使用群体和受众群体才有可能增加，微博的发展前景才有可能乐观。