据国外媒体报道，被人们寄予厚望的苹果iAd移动广告平台在起步阶段就遇到了挫折。据部分广告公司高管透露，由于苹果对广告创作过程实施严格控制，广告公司不得不尝试去了解这一新的系统，这造成一些广告计划延误。

自7月1日苹果iAd移动广告服务推出以来，投入使用的进展就很缓慢。在苹果17家合作伙伴中，除了联合利华、日产在7月发布了iAd广告、花旗集团、迪斯尼和J.C. Penney将在学生返校季推出广告外，其它各家公司仍在等待中。

数位参与iAd广告计划的广告高管称，客户退出发布iAd广告的部分原因是因为苹果对广告营销的创作过程严格控制，使得广告客户很不适应。这使得手机广告创作过程难度加大，从创意到完成的时间长达大约8到10周，比一般的手机广告时间要长。一位广告高管补充称，由苹果操控的实际广告创作时间在某些情况下要比预想得长2周时间。

广告巨头Interpublic Group旗下DraftFCB移动平台主管Patrick Moorhead称，“苹果介入广告创作过程是个大问题。”至少有一家合作伙伴放弃了在iAd平台的努力。作为苹果合作伙伴之一的奢侈品牌夏奈尔表示，该公司这次没有发布iAd广告计划。夏奈尔发言人拒绝对此置评。

另外一家出现延误的公司花旗集团发言人称，由于对新技术和平台不熟悉，该集团“分阶段尝试，与苹果紧密合作，以确保一切顺利”。

苹果公司在今年4月份推出iAd平台，用户可以在不离开或关闭应用程序的情况下在iPhone应用中发布广告。iAd平台为苹果提供了一种从免费的应用中赚钱的新方式。对于开发者而言，苹果称广告收入的60%归开发商所有，iAd平台也能促使这部分人将更多注意力放在苹果应用程序商店上，而不是其它应用商店，比如竞争对手谷歌等。

随着Millennial传媒和谷歌AdMob等广告公司推出类似服务，移动广告市场的竞争日趋激烈。对于营销人员而言，iAd偏贵-广告服务包起价就要100万美元，但好处在于能提供新目标和互动功能。比如，苹果第一批广告客户日产为其电动车品牌Leaf投放的广告允许用户通过摇动自己的iPhone手机改变汽车的颜色。

日产发言人称，截至目前为止，该公司的iAd广告“收到了意想不到的效果”。日产称，用户通过iPhone的点击广告的点击率是Leaf网络广告的5倍。

苹果6月初透露，2010年广告客户对iAd的投资超过6000万美元。一名知情人士还透露，在该服务推出的第一个月，超过1万个开发商签订了合作协议。不过，一些开发商已经注意到iAd服务行动缓慢的问题。社交网络应用开发商Loopt公司首席执行官Sam Altman称，“我认为这是最好看的广告形势，可长期适用，但一开始可能表现令人失望。”他同时指出他希望在未来看到更多广告客户加入。

从整体市场来看，手机广告已经开始赚钱。市场研究机构eMarketer预计2010年美国手机广告营收将增长43%至5.93亿美元，2009年时候为4.16亿美元。

消息人士称，苹果低估了手机广告市场的困难，新业务仍在学习如何与广告公司打交道。与此同时，广告公司正在努力跟上广告技术发展的步伐。由于苹果负责广告产品制作，广告公司无需掌握新技术。该广告平台采用HTML5技术，苹果尚未发布开发工具包，因此广告公司无法了解其工作机制。

消息人士称，此外，苹果不告诉广告客户广告出现的位置，广告客户需要去搜索自己的广告。苹果允许营销人员提出广告不想出现的位置，并为其提供行为数据，但不允许客户在广告中添加衡量广告效果的技术。 [来源：TechWeb.com.cn ]