趋势网讯：由天猫发起的“双11”购物狂欢节让众多品牌网店创下天量销售额，有超过200家天猫商城店铺销售额突破千万，其中有3家品牌更是破亿元。然而，在风光无限的主角背后，却有众多淘宝中小网店因“双11”半个月来生意惨淡，11号当日甚至是零成交。“‘双11’是那些大商家店铺的盛宴，狂欢不属于我们。”一位深圳的淘宝店主说。

小卖家搞促销仍效果甚微

石小姐在淘宝开网店有4年多了，店铺以销售外贸高端女装为主。四年来经过石小姐的悉心经营，店铺已达到皇冠级别。然而，刚刚过去的“双11”，眼见着网上铺天盖地报出的电商销售数字奇迹，石小姐却只有“羡慕嫉妒恨”。

石小姐沮丧地告诉记者，“其实我也做了活动，有半价的，还搞了特价111.1元，但是没什么效果啊，因为大家都忙着去天猫抢购去了。”其实，从“双11”的前半个月开始，她的店铺生意一直很惨淡。

同样在淘宝网开店卖内衣的小贝说起“双11”也是一肚子怨气。“每年双11前我们的生意都会受影响，今年大概有30%左右的下降吧。”小贝告诉记者，“网民积压了半个月的购买力在11号那天都爆发在天猫商城里了，我们小卖家分不到羹。”

专卖地方特产的严小姐倒是生意影响不大，不过，由于快递公司集中火力主要为大商家服务，“我们这些小订单快递公司就瞧不上了。”严小姐说，“拒收倒不会，但是明显服务慢了很多，而且条件似乎也比从前苛刻。”

根据阿里巴巴公布的数据显示，“双11”当天，在支付宝191亿的总成交额中，天猫商城成交了132亿，淘宝网只有59亿，尚不足天猫的五成。而就店铺数量而言，天猫只有5万多家，而淘宝网店铺已经超过600万家。

中小卖家生存环境受挤压

随着天猫商城品牌的增多，竞争加剧，淘宝网中小店铺受到的冲击越来越大。石小姐告诉记者，这几年她觉得网店经营越来越难，形势所迫，她也尝试做推广，但推广费用一年年水涨船高，但是效果却越来越差。

记者获悉，淘宝网针对中小卖家方面，也提供了不少增加销量、助其做大做强的产品，比如就在近日，淘宝推出一款名为“卖家天天看”新产品，帮助中小卖家解决关于开店方法、店铺装修攻略、营销推广策略、交易管理模式等问题，并为卖家提供培训课程信息。但是，有卖家表示，这样的产品是很好，但是解决的只是一些技术层面的问题。

记者在一个淘宝卖家的旺旺群中随机调查，有超过50%的卖家表示“受天猫商城的冲击越来越大”。有网友说道：“说到底，天猫是从淘宝起家的，淘宝和天猫有今天开始，不都是我们中小卖家慢慢做起来的吗？可是现在天猫商家凭借强大的广告攻势把我们一点点挤压，这就有点过河拆桥的意思了。”

在商城卖家日益壮大的B2C时代，中小卖家遭遇生存窘境。专家认为，遵守商业游戏规则，为网购者提供更好的购物体验，中小卖家未来之路才能走得更远。

中小卖家需勤修内功

易观国际分析师陈寿送表示，按照阿里巴巴的发展战略，天猫目前是阿里集团的核心业务，淘宝网的权重在下降，因此很多的资源自然就向天猫倾斜，相应天猫商城的品牌商家得到的支持力度更大。

中小卖家尽管遭遇到困难，目前也只能留在淘宝网，因为就算他们去了天猫，机会也不大，因为就算是在天猫，大部分资源也被大商家分享了，天猫商城不适合中小卖家。

他认为，目前中小卖家的困境不会是永久的，现在天猫正处于重点被扶持阶段，所以广告攻势会比较凶猛，但这是阶段性的。

业内人士表示，在目前商城时代下，中小卖家要生存就必须练内功，包括运营的水平、服务水平、供应链(货源、物流等)的整合，都非常重要；只有提供给网购者好的购物体验，才能获得生存空间。

动向：深圳招快递员平均月薪3764元

根据赶集网统计的数据显示，近一个月全国快递员招聘需求量增幅26%，其中深圳位列全国快递员招聘需求量排名第六大城市，平均月薪3764元，排名全国第四。

据了解，EMS、宅急送、顺丰等快递公司预计招聘上万名快递员配送订单。

业内人士认为，民营快递要做好面对人员流失的心理准备，硝烟弥漫的不仅是各大电商的促销战，快递业人才的争夺也会日趋激烈。

“双十一”期间暴增6万钓鱼网站

经过“双11”的网购盛会,近日，网上暴增6万家钓鱼网站。

据悉，这些钓鱼网站打着减价、打折、促销等旗号吸引消费者，并假冒成淘宝、京东等网站来诱惑用户登录交易，借机获取用户账户、银行卡号、密码等来窃取用户财产。

安全专家提醒消费者，平时要养成良好的上网网购习惯，可以将常用的一些在线商城添加到收藏夹，或通过正规的网址导航站来链接。同时，可以使用具有“钓鱼拦截”及“网站识别”等功能的安全浏览器进行网购，可有效地防止被“钓”。

传统零售模式遭遇电商挑战

电子商务的崛起，对整个经济体系的运行、商业网络和竞争的格局、以及消费行为、社交方式等社会形态产生了深远的影响，对于这种趋势的分析和预判，将影响经济部门决策者、企业、消费者等所有利益相关者的工作和生活。

中国社会科学院经济研究所经济所副所长张平从服务业角度，认为只有驾驭规模才有递增的可能性，电子商务对于传统商业模式来说，显然有驾驭规模、提升规模回报效益的先进性。

阿里巴巴集团秘书长邵晓锋认为，新旧零售交锋的实质，是指电子商务的前端营销模式逐步形成一个新的营销体系后，必然会从制造商开始，去影响整个供应链环节的改变。

未来在互联网大技术背景下，电子商务会驱动制造商从定型、定款、定料、定价，到仓储端、销售体系整个产业链条进行全面和深刻的改造。“不是交锋，而是整个产业链产生一个天翻地覆的变化。”邵晓锋说。(来源：中国时尚品牌网)