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网易科技讯 10月2日消息，据国外媒体报道，自Facebook上市以来，其广告效果不断受到质疑，并导致其股价处于低迷状态。Facebook将公布一份数据反击外界对它的批评，并表明目前衡量广告效果的标准——点击量并非这么重要。

今年5月，就在Facebook上市前几天，美国通用汽车公司宣布撤下其在该网站上发布的所有付费广告，这让Facebook非常尴尬。这次，Facebook将说服大品牌广告主应该放弃业内对广告点击量的迷信，转而专注于更有效的广告发布技术。

根据Facebook与数据收集公司Datalogix合作开展的最新研究，在Facebook上进行广告活动而为该品牌带来的店内营收中，只有不到1％来自于点击了广告的消费者。

Facebook广告评估与分析部门主管布拉德•斯莫尔伍德（Brad Smallwood）表示：“我们将终结‘点击量为王’的观点。”下周一，在美国纽约召开的广告业大会上，斯莫尔伍德将公布该公司的部分研究成果。

斯莫尔伍德指出，以获得点击量为目的而设计的在线广告，对某些类型的公司有意义，如电子商务企业，它们需要获得直接的在线销量，但广告点击量与品牌广告主并没有太大的相关性。

Facebook表示，通过与Datalogix的合作，该公司现在能够为品牌广告主提供它们在Facebook开展广告活动所带来的店内实际销售的数据，这种反馈比总点击量更加有效。通过从零售商店收集消费者的购买信息，并将其与Facebook广告印象数据进行匹配，Datalogix可以追踪到Facebook广告与消费者实际支出之间的关系。

自今年5月上市以来，Facebook营收增长出现下滑，而其广告效果也成为业内热门话题，这迫使Facebook为广告主提供更多反馈。到今年第三季度末，Facebook股价与其IPO发行价相比已累计下跌43%。最近几个月，Facebook推出了多个不同类型的新广告功能，其中包括专门面向智能手机用户的广告。

（刘春） (本文来源：网易科技报道 )