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随着购物季的来临，剑指苹果的亚马逊于本周四发布了四款fire平板电脑，包括一台拥有更大彩色显示屏的平板电脑。

亚马逊在其网站上展示了这些拥有更高分辨率显示屏的放大版kindle fire，被视为力图在苹果下周可能发布的缩小版ipad前占得先机。

这些放大版的fire拥有比ipad的9.7寸显示屏稍小的8.9寸显示屏，同时也比上一代kindle fire的屏幕尺寸是7寸。预计售价299美元，比ipad便宜了100美元。

来自市场的报告显示，第二季度平板电脑领域70%出货量都来自于ipad。搭载谷歌的安卓系统的平板电脑阵营未能如期占领市场，亚马逊试图通过搭载定制版本安卓系统的fire来改变这一颓势。

亚马逊在平板电脑上的销售策略一向是薄利多销，并以此促进其线上商店电子书的销售额。借助这一策略，亚马逊在价格方面相对ipad还是有一定优势的。

亚马逊的CEO杰夫·贝索斯曾在一次采访中表示，就算消费者不在线上商店购买任何电子书，单凭fire的盈利公司也不会亏本。“我们当然希望用户能在线上商店消费，但就算他们不买我们不会懊恼。”贝索斯说。

基本款的7寸屏幕fire售价159美元，相比上一代便宜了40美元。亚马逊官方称新一代的7寸fire运行速度快了40%，储存容量是原来的两倍，并拥有更长的使用寿命。预计将于下周五开始出货。

“我想要一台，” BGC Partners公司的分析家Colin Gillis如此评论这台只需159美元的fire。“这价格非常有吸引力，显然亚马逊并不指望从硬件上赚钱，这对消费者来说是件好事。但这一销售策略效果如何还有待观察。”

亚马逊的主要利润来源并不是出售硬件，而是用户通过硬件在线上商店购买的电影，音乐和电子书。与之形成对照的是，苹果主要依靠硬件赚取盈利——最便宜的ipad也要399美元，而新一代ipad则从499起步。

但在亚马逊于周四发布了更高级别的Kindle Fire HD后，我们可以看到亚马逊也准备与苹果正面对决。这款拥有双天线、双wifi制式的fire运行起来更加流畅。“这对于在平板电脑上观看高清影视和传送大容量文件至关重要。”贝索斯告诉媒体。

HD版本的fire同时也拥有更大的内存——16G起步，相对于老款fire的8G进步很大。但系统本身将占据2G的内存。

8.9寸屏的fire售价299起步并将于十一月20号发货，这意味着市场上出现了一款尺寸类似于ipad、但价格低了100美元的平板电脑。7寸屏的fire HD售价199美元，下周五出货。7寸屏的fire只能播放720p的电影，8.9寸屏的则能播放1080p全高清电影。

和ipad相比，fire能选择的软件数量少了很多，除此之外，HD版本的fire只拥有一个用于视频通话的前置摄像头，ipad则拥有两个摄像头。

高级版本的Kindle Fire HD将支持电信运营商们正在建立的4G网络，此版本售价499美元，容量达32G并拥有8.9寸屏。与AT&T签订合约后将能够以每年50美元的价格享有每月250兆的流量。32G的ipad售价729美元，还不包括与电信运营商的月租。

Baird的分析家Colin Sebastian说，亚马逊发布的一系列新款fire意味着，“亚马逊已经成为了平板电脑领域一个合格的竞争者。”“他们今年的成就让他们至少能与苹果或者谷歌抗衡。但我并不为苹果的销量感到担心。”他说道。“我所担心的是其他使用安卓系统的平板电脑。”

比如谷歌的一款名为Nexus 7的7寸平板电脑，和三星的Galaxy 系列平板电脑。

亚马逊同时也为电子书簇拥们带来了名为Paperwhite新产品。这款新电子书拥有一块带背光的电子墨水显示屏。

无论是fire还是ipad，它们的屏幕在强光下都表现不佳。贝索斯称， Paperwhite电纸书的光源直接来自于显示屏，即使在背光灯一直打开的情况下， Paperwhite也能够持续工作8周之久。这款电子书售价119美元，并将于10月1号开始出货。亚马逊方面称将于下周一开始接受订单。一起接受订单的还有3G版本，售价179美元。另外，亚马逊还将入门款kindle的售价由79美元降到了69美元，下周五开始出货。

亚马逊的股票受新品发布的影响上涨了2.1%，周四收于251.38美元。当日最高价是252.7美元每股。